PAYSAGES OLFACTIFS

CRéES PAR L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE

Allez au-delà du parfum.

Embarquez pour un voyage multisensoriel inspiré par trois créations emblématiques, Pêche Mirage, Rose Barbare et Néroli Plein Sud de la collection L'Art & La Matière de Guerlain, imaginé à partir d'une série de conversations intimes avec Delphine Jelk, Guerlain Directrice de Création Parfum & Parfumeure, et alimenté par l'intelligence artificielle.

L’expérience artistique immersive, Paysages Olfactifs ne consiste pas seulement à sentir un parfum, mais à en faire l'expérience les yeux grands ouverts.

PêCHE MIRAGE

Pêche Mirage, c’est l’illusion d’une pêche qui se pare de cuir.
Au premier abord, une fraîcheur fruitée et souriante : de la texture de sa chair juteuse, jusqu'au délice velouté de sa peau.
Émerge alors un plaisir addictif et intense épris de tension : entre la rondeur caressante de la pêche et la profondeur vibrante du cuir.
De cette tension naît un sillage, tel un mirage.
Comme une allégorie, un nuage de ballons immaculés apparaît, rendant visible l’invisible.

NéROLI PLEIN SUD

Si Néroli Plein Sud était un ouvrage, ce serait un carnet de voyage.
Tout commence dans le bleu d’un ciel limpide au-dessus des jardins d’orangers.
Là, j’ai imaginé un Néroli à la fraîcheur immense et vertigineuse.
Tout autour, à l’infini des paysages arides aux tonalités ocres et sables.
La cannelles, le curcuma et le vétiver viennent évoquer cette chaleur du désert et bousculer la fraîcheur du néroli comme des vents contraires.
Nous sommes arrivés à destination : plein sud.

ROSE BARBARE

Si Rose Barbare était une partition, ce serait un opéra.
L’héroïne de cette mise en scène passionnée, c’est cette rose, intensément rouge.
Elle est sauvage, semble presque dangereuse, aiguisée par une note aldéhydée métallique.
Ce floral boisé, en plusieurs actes, ne manque pas de piquant. Aux puissantes notes de sous-bois, succèdent le miel et le patchouli.
Cette rose nous étreint.
Elle est sensuelle, rebelle et nous marque à tout jamais. C’est une empreinte indélébile, rouge sang.

COMMENT ÇA MARCHE ?

1. S'appuyant sur des conversations avec la directrice de la création des parfums Guerlain et la parfumeur Delphine Jelk, une équipe de technologues créatifs a mélangé différents outils d'IA pour créer un modèle d'IA unique, capable de générer une série de paysages 3D immersifs reflétant ses paroles.

2. Une série de paysages présélectionnés ont été choisis parmi des milliers d'interprétations via le modèle d'IA personnalisé et l'animation 3D.

3. Ces paysages présélectionnés ont ensuite été soumis à plusieurs itérations de post-production pour créer un voyage immersif et multisensoriel.

4. Guerlain a ensuite travaillé avec une équipe de technologues pour intégrer Rose Barbare & Néroli Plein Sud & Pêche Mirage, deux icônes et une nouveauté de la Collection L'Art & La Matière, au sein de trois de ces paysages, pour sublimer l'expérience olfactive immersive.

Q&A

1. QU'EST-CE QUE L'ART GÉNÉRATIF, RENDU POSSIBLE PAR L'AVÈNEMENT DE L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ?

L’Intelligence Artificielle peut être utilisée à des fins artistiques par le biais de l'art dit génératif : il s'agit du résultat d'une demande écrite - appelée « prompt » - adressée à une Intelligence Artificielle. Grâce à sa capacité d'analyse et à sa puissance de calcul, l'Intelligence Artificielle est capable de générer une image originale - en utilisant une technique appelée « text-to-image » - à partir du « prompt ». L’enjeu ici a été de construire le prompt le plus précis possible.

2. CES PAYSAGES SONT-ILS ENTIÈREMENT GÉNÉRÉS PAR L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ?

Si ces paysages sont effectivement créés avec l'aide de l’Intelligence Artificielle, les interactions de l'IA avec les humains ont été cruciales. Les méthodes de production en 3D et les révisions post-production ont permis à Guerlain, aux technologues créatifs, aux artistes et aux designers qualifiés de collaborer avec l'IA. Cet effort de cohésion leur a permis de canaliser leurs idées et leurs sensibilités esthétiques par l'intermédiaire de l'IA, en créant des paysages captivants et convaincants. Ensemble, l'humain et l'IA élèvent le geste créatif pour créer une expérience qu’ils seraient incapables de générer seuls.

3. COMMENT CHAQUE PAYSAGE A-T-IL ÉTÉ IMAGINÉ ?

Guidé par des conversations intimes avec Delphine Jelk, Guerlain s'est inspiré des histoires de trois icônes, Pêche Mirage, Rose Barbare et Néroli Plein Sud de L'Art & La Matière pour créer un voyage multisensoriel sans précédent, renforcé par l'Intelligence Artificielle. Les Prompts ingénieurs ont soigneusement conçu les prompts qui capturaient le mieux les émotions et les histoires artistiques de Delphine Jelk afin de fusionner sa vision avec l'IA. Ce processus a posé des défis uniques, notamment en ce qui concerne la réinterprétation de ces parfums pour la réalité virtuelle et leur traduction dans ces paysages surréalistes. La collaboration a mêlé la créativité humaine et les capacités de l'IA pour créer une expérience olfactive immersive et captivante.

4. POURQUOI LA MAISON GUERLAIN A-T-ELLE VOULU UTILISER CE PROCESSUS ?

La Maison Guerlain s'est engagée dans ce processus afin de repousser les limites de l'imagination et de l'innovation. Notre objectif était de questionner le voyage sensoriel de l'exploration des parfums et de graver dans l'esprit des visiteurs une trace mémorielle durable et immersive de chaque fragrance. Cet objectif nous a poussés à transcender les expériences olfactives traditionnelles, en évoquant des émotions et des souvenirs intemporels grâce aux paysages olfactifs. Nous restons déterminés à repousser les frontières à l'intersection du parfum, de l'art et de la technologie, réaffirmant ainsi l'engagement de Guerlain en faveur de l'innovation et de l'excellence.

5. COMMENT LA MAISON GUERLAIN A-T-ELLE TIRÉ PARTI DE LA TECHNOLOGIE DU PROJET BEE BOTTLE DE L'ANNÉE DERNIÈRE ?

S'aventurant bien au-delà du projet LE FLACON AUX ABEILLES NÉ EN 1853, CRÉÉ POUR LE FUTUR , Paysages Olfactifs exploite la même technologie de génération d'images par l'IA que le projet Flacon aux Abeilles, grâce à un modèle d'IA complexe et personnalisé. Les images des flacons de L'Art et de La Matière ont été téléchargées sur nos serveurs afin d'entraîner notre modèle d'IA à reconnaître et à réinterpréter les lignes du flacon dans son propre univers. Guerlain s'est éloigné de l'intelligence artificielle traditionnelle texte-image pour s'embarquer dans un voyage sans précédent de texte-image-paysages immersifs en 3D, et de la réalité virtuelle classique à la Réalité Virtuelle olfactive en 3D.

6. COMMENT FONCTIONNE LA TECHNOLOGIE DE DIFFUSION DE FRAGRANCE ?

La technologie de diffusion des fragrances se synchronise parfaitement avec le casque Vive Focus 3. Cette collaboration technologique automatise la diffusion des trois fragrances emblématiques, Pêche Mirage, Rose Barbare and Néroli Plein Sud de la collection L'Art & La Matière. Guerlain modère méticuleusement et adapte l'intensité, la durée et la fréquence de chaque fragrance, garantissant une expérience olfactive exceptionnelle et permettant à Paysages Olfactifs de transcender les voyages sensoriels conventionnels.

PAYSAGES OLFACTIFS​

CRéES PAR L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE​