PAYSAGES OLFACTIFS

CRéES PAR L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE

Allez au-delà du parfum.

Embarquez pour un voyage multisensoriel inspiré par deux créations emblématiques, Rose Barbare and Néroli Plein Sud de la collection L'Art & La Matière de Guerlain, imaginé à partir d'une série de conversations intimes avec Delphine Jelk, Guerlain Directrice de Création Parfum & Parfumeure, et alimenté par l'intelligence artificielle.

L’expérience artistique immersive, Paysages Olfactifs ne consiste pas seulement à sentir un parfum, mais à en faire l'expérience les yeux grands ouverts.

NéROLI PLEIN SUD

Si Néroli Plein Sud était un ouvrage, ce serait un carnet de voyage.
Tout commence dans le bleu d’un ciel limpide au-dessus des jardins d’orangers.
Là, j’ai imaginé un Néroli à la fraîcheur immense et vertigineuse.
Tout autour, à l’infini des paysages arides aux tonalités ocres et sables.
La cannelles, le curcuma et le vétiver viennent évoquer cette chaleur du désert et bousculer la fraîcheur du néroli comme des vents contraires.
Nous sommes arrivés à destination : plein sud.

ROSE BARBARE

Si Rose Barbare était une partition, ce serait un opéra.
L’héroïne de cette mise en scène passionnée, c’est cette rose, intensément rouge.
Elle est sauvage, semble presque dangereuse, aiguisée par une note aldéhydée métallique.
Ce floral boisé, en plusieurs actes, ne manque pas de piquant. Aux puissantes notes de sous-bois, succèdent le miel et le patchouli.
Cette rose nous étreint.
Elle est sensuelle, rebelle et nous marque à tout jamais. C’est une empreinte indélébile, rouge sang.

COMMENT ÇA MARCHE ?

1. Une équipe de technologistes créatifs ont interprétés les mots de Delphine Jelk, Guerlain Directrice de Création Parfum & Parfumeure pour créer un modèle unique d’Intelligence Artificielle mêlant différents outils afin de générer ces paysages immersifs en 3D.

2. À travers de multiples itérations du modèle d'IA personnalisé et de l'animation 3D, les paysages présélectionnés ont formé la base de cette expérience immersive.

3. Les paysages ont ensuite été soumis à de multiples itérations de post-production pour créer un parcours fluide et immersif.

4. Pour aller plus loin dans l’approche multisensoriel Guerlain a intégré à l’aide d’un dispositif olfactif réservé à la VR les Eau de Parfums Rose Barbare & Néroli Plein Sud afin d'améliorer l'expérience immersive olfactive.

Q&A

1. QU'EST-CE QUE L'ART GÉNÉRATIF, RENDU POSSIBLE PAR L'AVÈNEMENT DE L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ?

L’Intelligence Artificielle peut être utilisée à des fins artistiques par le biais de l'art dit génératif : il s'agit du résultat d'une demande écrite - appelée « prompt » - adressée à une Intelligence Artificielle. Grâce à sa capacité d'analyse et à sa puissance de calcul, l'Intelligence Artificielle est capable de générer une image originale - en utilisant une technique appelée « text-to-image » - à partir du « prompt ». L’enjeu ici a été de construire le prompt le plus précis possible.

2. CES PAYSAGES SONT-ILS ENTIÈREMENT GÉNÉRÉS PAR L'INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ?

Si ces paysages sont effectivement créés avec l'aide de l’Intelligence Artificielle, les interactions de l'IA avec les humains ont été cruciales. Les méthodes de production en 3D et les révisions post-production ont permis à Guerlain, aux technologues créatifs, aux artistes et aux designers qualifiés de collaborer avec l'IA. Cet effort de cohésion leur a permis de canaliser leurs idées et leurs sensibilités esthétiques par l'intermédiaire de l'IA, en créant des paysages captivants et convaincants. Ensemble, l'humain et l'IA élèvent le geste créatif pour créer une expérience qu’ils seraient incapables de générer seuls.

3. COMMENT CHAQUE PAYSAGE A-T-IL ÉTÉ IMAGINÉ ?

Guidé par des conversations intimes avec Delphine Jelk, Guerlain s'est inspiré des histoires de deux icônes, Rose Barbare et Néroli Plein Sud de L'Art & La Matière pour créer un voyage multisensoriel sans précédent, renforcé par l'Intelligence Artificielle. Les Prompts ingénieurs ont soigneusement conçu les prompts qui capturaient le mieux les émotions et les histoires artistiques de Delphine Jelk afin de fusionner sa vision avec l'IA. Ce processus a posé des défis uniques, notamment en ce qui concerne la réinterprétation de ces parfums pour la réalité virtuelle et leur traduction dans ces paysages surréalistes. La collaboration a mêlé la créativité humaine et les capacités de l'IA pour créer une expérience olfactive immersive et captivante.

4. POURQUOI LA MAISON GUERLAIN A-T-ELLE VOULU UTILISER CE PROCESSUS ?

La Maison Guerlain s'est engagée dans ce processus afin de repousser les limites de l'imagination et de l'innovation. Notre objectif était de questionner le voyage sensoriel de l'exploration des parfums et de graver dans l'esprit des visiteurs une trace mémorielle durable et immersive de chaque fragrance. Cet objectif nous a poussés à transcender les expériences olfactives traditionnelles, en évoquant des émotions et des souvenirs intemporels grâce aux paysages olfactifs. Nous restons déterminés à repousser les frontières à l'intersection du parfum, de l'art et de la technologie, réaffirmant ainsi l'engagement de Guerlain en faveur de l'innovation et de l'excellence.

5. COMMENT LA MAISON GUERLAIN A-T-ELLE TIRÉ PARTI DE LA TECHNOLOGIE DU PROJET BEE BOTTLE DE L'ANNÉE DERNIÈRE ?

S'aventurant bien au-delà du projet LE FLACON AUX ABEILLES NÉ EN 1853, CRÉÉ POUR LE FUTUR , Paysages Olfactifs exploite la même technologie de génération d'images par l'IA que le projet Flacon aux Abeilles, grâce à un modèle d'IA complexe et personnalisé. Les images des flacons de L'Art et de La Matière ont été téléchargées sur nos serveurs afin d'entraîner notre modèle d'IA à reconnaître et à réinterpréter les lignes du flacon dans son propre univers. Guerlain s'est éloigné de l'intelligence artificielle traditionnelle texte-image pour s'embarquer dans un voyage sans précédent de texte-image-paysages immersifs en 3D, et de la réalité virtuelle classique à la Réalité Virtuelle olfactive en 3D.

6. COMMENT FONCTIONNE LA TECHNOLOGIE DE DIFFUSION DE FRAGRANCE ?

La technologie de diffusion des fragrances se synchronise parfaitement avec le casque Vive Focus 3. Cette collaboration technologique automatise la diffusion des deux fragrances emblématiques, Rose Barbare and Néroli Plein Sud de la collection L'Art & La Matière. Guerlain modère méticuleusement et adapte l'intensité, la durée et la fréquence de chaque fragrance, garantissant une expérience olfactive exceptionnelle et permettant à Paysages Olfactifs de transcender les voyages sensoriels conventionnels.