BUTELKA BEE BOTTLE
POWSTAŁA W ROKU 1853, STWORZONA DLA PRZYSZŁOŚCI
W 2023 roku, z okazji 170. rocznicy powstania butelki Bee Bottle, Guerlain specjalnie przeszkolił własny model sztucznej inteligencji z myślą o specjalnej cyfrowej wystawie przedstawiającej kolejne odsłony butelki Bee Bottle na przestrzeni wieków, od jej powstania w roku 1853 do roku 2193.
/WSTĘP: POWSTAŁA W ROKU 1853. STWORZONA DLA PRZYSZŁOŚCI
Wymagająca retrospektywa i obiecujące spojrzenie w przyszłość, możliwe dzięki połączeniu specjalnie zaprojektowanego modelu sztucznej inteligencji i szeroko zakrojonych badań nad dziedzictwem Domu Guerlain.
Stworzono ponad 1800 unikalnych dzieł sztuki i połączono je w eteryczną wystawę cyfrową, której kuratorami są dyrektorzy artystyczni, archiwiści i kreatywni technolodzy.
DRUGIE IMPERIUM (1850-1860)
W 1853 roku założyciel Guerlain zaprojektował flakon Bee Bottle jako prezent ślubny dla cesarzowej Eugenie de Montijo z Napoleonem III: w jego charakterystycznym kształcie widać silne inspiracje szczytem Kolumny Vendôme, damskimi sukniami z panierami i wystawnymi złoceniami pałaców Drugiego Cesarstwa.
NOWA ESTETYKA (1860-1880)
Nowa era twórcza rozwija się wraz z Salon des refusés (1863) i pojawieniem się fotografii. Jej główną muzą jest Paryż Haussmanna. Położony przy Rue de la Paix butik Guerlain jest świadkiem narodzin nowej przestrzeni miejskiej i ma okazję podziwiać miasto rozkwitające parkami, które wkrótce uczynią je najpiękniejszą metropolią na świecie.
POZYTYWIZM (lata 80. XIX wieku)
Wraz z postępem nauki krajobraz zaczynają zapełniać linie kolejowe, w Paryżu powstaje wieża Eiffla, wiedzę człowieka wzbogacają encyklopedie, a chemia czyni cuda i umożliwia Maison Guerlain wprowadzenie na rynek pierwszych perfum wykorzystujących syntetyczne pierwiastki.
POSTIMPRESJONIZM (1875-1890)
W odpowiedzi na prymat racjonalności charakterystyczny dla drugiej połowy XIX wieku sztuka staje się bardziej subiektywna. Za pomocą kolorów, techniki i ekspresji dekonstruuje wszystko wokół, aby zaoferować doświadczenie, które jest przede wszystkim zmysłowe, tak osobiste i efemeryczne jak perfumy.
ORIENTALIZM (lata 90. XIX wieku)
Urzeczeni opowieściami z tysiąca i jednej nocy artyści europejscy ulegają gorączce orientalizmu i fantazjują o wschodnich zabytkach, krajobrazach i legendarnych postaciach. To właśnie w nawiązaniu do tej orientalistycznej mitologii Guerlain skomponuje legendarne perfumy Shalimar.
ART NOUVEAU (1890-1914)
Za sprawą art nouveau Paryż staje się centrum artystycznego świata. Charakterystycznego dla tego prądu plakaty, witraże, architektura i zmysłowe krzywizny inspirowane naturą na nowo definiują stolicę. To właśnie w ramach tej architektonicznej odnowy Guerlain inwestuje w Pola Elizejskie i otwiera swój drugi butik w 1912 roku.
SZALONE LATA DWUDZIESTE (1920-1939)
Paryż importuje zza Atlantyku euforię szalonych lat dwudziestych. To okres kreatywności, który jest świadkiem złotej ery kabaretu, a także nowych realiów, wolnych od wąskich ograniczeń artystycznych ery przedwojennej. Okres ten jeszcze bardziej ugruntowuje prestiż Domu Guerlain po obu stronach Atlantyku.
NOWA AWANGARDA (1950-1970)
W drugiej połowie XX wieku wokół kina i fotografii wyrasta artystyczna awangarda. Najpierw w czerni i bieli, a następnie w pełnej gamie kolorów, na ulicach Paryża, Guerlain towarzyszy rozkwitowi miasta oraz eksplozji kolorów i świateł.
ERA NOWOCZESNA (1970-2023)
U progu nowego tysiąclecia sztuka staje się figlarna, ekstrawagancka i gigantyczna. Próbuje wszystkiego, wprowadza nowe i bardziej niekonwencjonalne style, odchodząc od akademickich norm. Jeżeli chodzi o Bee Bottle, butelka przybiera różne formy estetyczne i formy artystycznej celebracji w zależności od tego, kto ją współtworzy.
PRZYSZŁOŚĆ
(2023-2193)
POWRÓT PARYŻA DO NATURY
Wieczny Paryż przeobraża się pod wpływem regenerującej mocy natury. Historyczne zabytki i cuda natury łączą się, aby współistnieć w symbiozie, jednocześnie zmieniając kontury stolicy, która teraz postrzega roślinność jako swój najcenniejszy atut.
POZA ZIEMIĄ
Guerlain zaprasza nas do wzniesienia oczu ku niebu, aby odkryć objawione nam nowe piękno. Unikalne kolory wyznaczają kontury Butelki Pszczoły przyszłości, która staje się kosmiczna i astralna, podczas gdy ciała niebieskie towarzyszą jej majestatowi w nieznanych krainach, gdzie nie obowiązują prawa fizyki.
PŁYNNY ŚWIAT
W świecie bardziej eterycznym niż kiedykolwiek, wyzwolonym z ograniczeń materialności i przekształconym w ciecz, butelka Bee Bottle trwa niezmienna. Skąpane w lazurowych odcieniach, jej formy, mające obecnie cztery wieki, są zapisane w pamięci potomnych.
JAK TO DZIAŁA?
1. Zespół archiwistów i dyrektorów artystycznych Guerlain uwypuklił kluczowe etapy w historii Domu Guerlain, aby podkreślić jego tętniące życiem dziedzictwo. Każdy etap został zestawiony z odniesieniami artystycznymi, inspiracjami architektonicznymi i archiwami wizualnymi z danego okresu.
2. W międzyczasie zespół kreatywnych technologów stworzył i przeszkolił złożony, niestandardowy model sztucznej inteligencji, łącząc różne narzędzia sztucznej inteligencji przeznaczone do tworzenia obrazów i filmów, umożliwiając generowanie butelki Bee Bottle pod każdym kątem.
3. Dla każdego kluczowego okresu wyodrębniono prosty prompt, tj. pisemną prośbę skierowaną do niestandardowego modelu sztucznej inteligencji o wygenerowanie obrazów przy pomocy prompt inżynierów. Każde słowo promptu zawierało kluczowe informacje na temat kompozycji obrazu, świateł, kolorów, technik wizualnych itp.
4. Podczas gdy pierwsze kluczowe etapy wykorzystywały dziedzictwo Maison Guerlain, przyszłość butelki Bee Bottle nie została jeszcze napisana. Aby zaprojektować utopijną przyszłość, inspiracje i odniesienia zapożyczono z ruchu Solar Punk, a także futurystycznej i eterycznej estetyki.
5. Po wielu iteracjach w niestandardowym modelu sztucznej inteligencji wybrane obrazy kluczowych etapów stworzyły szkielet filmu. Sztuczna inteligencja została następnie poproszona o wygenerowanie dodatkowych „wypełniaczy”, czyli obrazów wypełniających luki między kluczowymi etapami. Dano jej przy tym większą swobodę twórczą.
6. Wygenerowane wypełniacze i kluczowe etapy zostały zmontowane w film i doszlifowane przez model AI. Niedoskonałości i estetyczne osobliwości — cechy sztuki generatywnej, pozostawiono bez zmian, aby zachować ślady tej wyjątkowej twórczej podróży.
Q&A
CZYM JEST SZTUKA GENERATYWNA MOŻLIWA DZIĘKI ROZWOJOWI SZTUCZNEJ INTELIGENCJI?
Sztuczną inteligencję można wykorzystać do celów artystycznych poprzez tzw. sztukę generatywną: wiąże się to kierowaniem do sztucznej inteligencji tzw. promptów, czyli próśb na piśmie. Dzięki zdolnościom analitycznym i mocy obliczeniowej sztuczna inteligencja jest w stanie wygenerować oryginalny obraz w oparciu o technikę text-to-image i wysłany prompt. W tym przypadku wyzwaniem było skonstruowanie jak najbardziej precyzyjnego promptu.
W JAKI SPOSÓB SZTUCZNA INTELIGENCJA ZOSTAŁA WYKORZYSTANA DO PRODUKCJI FILMU „POWSTAŁA W ROKU 1853. STWORZONA DLA PRZYSZŁOŚCI”?
Na potrzeby tego filmu Guerlain zaprojektował i wyszkolił własny model sztucznej inteligencji tak, aby rozpoznawał i przedstawiał butelkę Bee Bottle pod każdym kątem. Aby prześledzić historię Bee Bottle i najważniejsze momenty w jej historii, zespoły Guerlain napisały prompty w oparciu o archiwa Maison Guerlain. Wygenerowane przez sztuczną inteligencję obrazy zostały wyselekcjonowane, poprawione i zmontowane w końcowy film.
CZY FILM ZOSTAŁ W CAŁOŚCI WYGENEROWANY PRZEZ AI?
Chociaż obrazy składające się na film zostały wygenerowane przez model sztucznej inteligencji, kluczowy był wkład człowieka. Wybór przełomowych momentów, pisanie promptów, korekta i wybór ostatecznych obrazów itp., praca dyrektorów artystycznych, archiwistów i technologów kreatywnych miały znaczący wpływ na realizację filmu.
JAK POWSTAŁA CZĘŚĆ DOTYCZĄCA PRZYSZŁOŚCI BUTELKI BEE BOTTLE (2023-2193)?
Ta utopijna wizja wynika z głęboko optymistycznego spojrzenia na naszą przyszłość i wpisuje się w misję Guerlain, jaką jest dążenie do piękna i ochrona środowiska. Z tego powodu ta część została zainspirowana ruchami artystycznymi takimi jak Solar Punk oraz wysoce wyrafinowaną i eteryczną estetyką.
DLACZEGO MAISON GUERLAIN ZDECYDOWAŁ SIĘ NA ZASTOSOWANIE TEGO PROCESU?
Ze względu na przywiązanie do dziedzictwa i historii sztuki Guerlain bardzo zależało na zbadaniu kreatywnego potencjału sztucznej inteligencji. 170. rocznica powstania butelki Bee Bottle stała się okazją do ponownego przyjrzenia się jej dziedzictwu przez pryzmat sztucznej inteligencji i wykorzystania tej technologii do snucia wizji utopijnej przyszłości.
JAKIE JEST PODEJŚCIE GUERLAIN DO KREATYWNOŚCI POPRZEZ SZTUCZNĄ INTELIGENCJĘ?
Wierzymy, że sztuczna inteligencja i ludzka wrażliwość mogą współpracować ze sobą na zasadzie kreatywnego sojuszu, a nie konkurencji. W tym celu sformułowano trzy zasady, które mają przyświecać współpracy między ludźmi a sztuczną inteligencją.
Sztuczna inteligencja nie ma na celu zastąpić człowieka: ludzka wrażliwość jest wykorzystywana na każdym etapie procesu twórczego.
Ludzie i sztuczna inteligencja wspólnie wykorzystują swój potencjał twórczy, aby stworzyć dzieło, którego nie byliby w stanie stworzyć w pojedynkę.
Niedoskonałości i anomalie sztuki generatywnej są częścią twórczej eksploracji, którą podejmujemy. Chcemy je zachować.
