L’ENGAGEMENT GUERLAIN, AU NOM DE LA BEAUTÉ
Entre Guerlain et la Nature se nouent près de deux siècles d’histoire et d’inspiration. Source d’émerveillement, et modèle absolu, celle-ci anime les créations de la Maison depuis ses origines et lui permet d’élever la beauté au rang d’Art. Attachée à préserver ce patrimoine inestimable, Guerlain s’engage à transmettre ses prodiges aux générations futures, avec l’Abeille pour sentinelle.
Depuis 2007, Guerlain a formalisé son engagement pionnier envers la Nature, Au Nom de la Beauté, et place sa préservation au cœur de ses actions.
L’ABEILLE À CŒUR
Depuis 1853, l’Abeille est l’emblème de la Maison. Pollinisateur exceptionnel, elle offre notamment au monde les plus belles fleurs, qui donnent aux parfumeurs la plus riche des palettes de composition, et crée les produits de la ruche, chéris du soin Guerlain. Sentinelle de l’environnement, gardienne de la biodiversité, l’abeille est essentielle à la sécurité alimentaire de notre planète. Aujourd’hui menacée, elle doit être protégée.
Guerlain y œuvre depuis 2011 au travers de son « Guerlain for Bees Conservation Programme » réunissant quinze partenariats et initiatives : un réseau d’alliés mobilisés qui a pour vocation de continuer à s’étendre.
AU NOM DE LA BEAUTÉ
La Maison Guerlain crée des produits de Parfum et de Beauté d’exception depuis 1828 et s’attache à préserver, développer et transmettre ce patrimoine unique. Au Nom de la Beauté, Guerlain s’engage et agit, en élevant la Nature en Art et en transmettant ses prodiges aux générations futures, avec l’Abeille pour sentinelle. Main dans la main avec ses clients et ses partenaires qui partagent la même vision, la Maison Guerlain œuvre afin d’imaginer ensemble un monde plus beau et plus responsable.
À la fois porteurs de sens et ambitieux, son engagement et sa stratégie RSE sont structurés autour de quatre piliers. Ils sont l’objet d’un rapport annuel ancré méthodologiquement dans des approches solides et des certifications d’autorité.
PREMIER PILIER, LA BIODIVERSITÉ
Afin de rendre à la Nature ce qu’elle offre, via les filières durables mais aussi un engagement très fort envers l’Abeille.
NOS FILIÈRES D’INGRÉDIENTS NATURELS
En 2021, Guerlain est l’une des premières Maisons de luxe membre de l’UEBT (Union for Ethical BioTrade) et initie une démarche de vérification pour chacune de ses cinquante filières d’ingrédients naturels emblématiques, comme par exemple miels, orchidées ou matières de la Guerlinade pour le parfum. Des plans d’amélioration sont déployés avec chaque partenaire, dans une démarche d’amélioration continue visant la certification avec le référentiel UEBT d’ici 2026. Cette certification exige un ensemble de bonnes pratiques : respect de la biodiversité et de protection des droits des travailleurs et des communautés.
20 MAI, LA JOURNÉE MONDIALE DES ABEILLES
Guerlain fait depuis 2021 de cette journée dédiée à l’abeille et initiée par l’ONU, un symbole. Ce n’est pas moins d’un million d’euros que la Maison lève chaque année pour offrir en donation et accélérer les actions de son programme « Guerlain for Bees Conservation Programme ». Une journée tout à fait particulière à laquelle participe depuis ses débuts une des amies de la Maison, Angelina Jolie.
SECOND PILIER, L’INNOVATION DURABLE
Créer des formules plus naturelles dans des packagings plus durables, sans compromis sur la qualité, la sensorialité et l’efficacité.
NOTRE DÉMARCHE D’ ÉCO-INNOVATION
L’éco-innovation est la règle cardinale de tout ce que Guerlain entreprend. La réduction en est un élément clé (par l’allègement des contenants et des étuis). La Maison est également attachée aux principes de rechargeabilité et de recyclabilité. Enfin, la réduction drastique des plastiques vierges d’origine fossile et l’intégration dès que possible de matériaux recyclés ou biosourcés dans les nouveaux produits viennent compléter cette approche. De la conception d'un produit jusqu'à la fin de vie, le profil environnemental des créations est constamment évalué par des systèmes de notations robustes permettant une amélioration continue.
DES FORMULES INSPIRÉES DE LA NATURE
L’éco-formulation est au cœur des priorités de la Maison. En 2020, l’iconique poudre Terracotta se réinvente avec un taux record de 96% d’ingrédients d’origine naturelle. En 2022, la collection des Aqua Allegoria montre des taux de naturalité supérieurs à 90%. Et en 2022 toujours, la cinquième génération de la crème Orchidée Impériale met en avant 96% d’ingrédients d’origine naturelle.
TROISIÈME PILIER, LE CLIMAT
Agir pour le climat et contribuer à la neutralité carbone mondiale sur l’ensemble des scopes d’ici 2030. En 2021, l’initiative Science-Based Targets (SBTi) valide l’engagement de Guerlain à réduire ses émissions de gaz à effet de serre. Désormais, les objectifs de la Maison s’alignent officiellement avec ceux de l’Accord de Paris, pour contribuer à limiter le réchauffement climatique à 1,5 °C au-dessus des niveaux préindustriels.
DES SITES DE PRODUCTION RÉFÉRENCES
Depuis 2021, le site de production de La Ruche en France a réduit de 93% son empreinte carbone en s’approvisionnant à 100% en biométhane, un « gaz vert ». Depuis 2022, 80% des sites Guerlain et de ses filiales sont certifiés ISO 14001. Guerlain réalise enfin un bilan annuel de ses émissions de gaz à effet de serre (méthodologies Bilan Carbone© et GHG Protocol).
QUATRIÈME PILIER, L’IMPACT SOCIÉTAL
Créer un impact sociétal positif et agir pour perpétuer les prodiges de la Nature.
LE PROGRAMME « WOMEN FOR BEES »
Ce programme d’entrepreneuriat apicole au féminin de Guerlain est lié à l’UNESCO et à des ONG locales de référence. Il vise à permettre l’autonomisation des femmes par le biais d’une activité professionnelle durable et à contribuer à la protection des abeilles endémiques.
Ce programme a déjà été mis en place en France, au Cambodge, au Japon, en Espagne, en Italie et au Mexique et continuera son déploiement dans le monde dans les années à venir.
LES « BEE SCHOOLS »
Elles ont pour mission de sensibiliser la nouvelle génération à la protection des abeilles. Depuis 2018 en France, et 2021 dans le monde, elles sont animées dans les écoles primaires du monde entier par les collaborateurs Guerlain : échanges, questions-réponses et ateliers ludiques avec un potentiel d’éducation de plusieurs centaines de milliers d’enfants dans les prochaines années.
GUERLAIN ET LA RESPONSABILITÉ CULTURELLE
Agir, inspirer, éduquer, communiquer de manière responsable.
COMMUNIQUER AUTREMENT
La Maison Guerlain travaille à la fois sur le contenu de ses messages et sur la manière de les produire. Elle vise à éveiller les consciences et inciter à l’action envers les causes qu’elle soutient. Mais elle s’attache aussi à élaborer de nouveaux standards de production d’image, pour un impact réduit, dans la lignée de la campagne Aqua Allegoria en 2022. Cette approche innovante consiste à minimiser son impact global, de la conception à la diffusion des images.
L’ART COMME MESSAGER DURABLE
Les Pièces d’Exception, en tant que pièces d’Art, sont messagères de l’engagement de la Maison. Par la sélection d’artistes sensibles aux enjeux environnementaux, elles portent à son paroxysme le duo Art et développement durable. William Amor, Kevin Germanier, Tomáš Libertíny… tous s’associent à la Maison dans cette direction : le Beau au service du Bien.
PARTENARIATS ENGAGÉS
La Maison initie enfin des partenariats artistiques et culturels engagés, avec notamment l’entrée dans le cercle « Art et Ecologie » du Palais de Tokyo à Paris. Elle s’unit ainsi au plus grand centre de création contemporaine d’Europe autour de l’Art et du développement durable.
LE « SUSTAINABLE BOARD » GUERLAIN
Guerlain crée une première dans l’industrie du luxe et décide en 2021 de se doter d’un panel de treize experts indépendants. Celui-ci l’aide à piloter son action et à accélérer dans son engagement. À la pointe des sujets de développement durable, ce comité exceptionnel anticipe avec la Maison l’émergence des nouveaux challenges et permet d’identifier de nouvelles solutions.
