PRÈS DE DEUX CENTS ANS D’HISTOIRE
Depuis 1828, l’histoire de la Maison Guerlain est jalonnée de créations majeures, qui ont marqué et traversé les époques par leur esprit contemporain et novateur. Certaines d’entre elles restent à ce jour des références de la beauté contemporaine.
1828, L’ACTE FONDATEUR
Pierre-François-Pascal Guerlain fait de l’ouverture de sa première boutique rue de Rivoli à Paris en 1828, son acte fondateur. Très vite devenue lieu de rendez-vous élégant, le beau monde parisien ou les riches anglais s’y pressent pour acquérir crèmes, fards et parfums.
1853, SUR-MESURE ET FLACON AUX ABEILLES
C’est à l’Impératrice Eugénie, épouse de Napoléon III, que Pierre-François-Pascal Guerlain dédie l’Eau de Cologne Impériale, qui lui vaut le titre de « Parfumeur breveté de sa Majesté ». Il confie aux verreries Pochet du Courval la fabrication d’un flacon paré des abeilles de l’Empire, peintes à l’or fin et d’un motif de feston, inspiré de la colonne Vendôme. Le Flacon aux Abeilles est né.
1870, NE M’OUBLIEZ PAS
Aimé Guerlain crée le révolutionnaire « Ne m’oubliez pas », tout premier rouge à lèvres en bâton, présenté dans un étui déjà à l’époque rechargeable. Il est doté d’un innovant mécanisme à poussoir, inspiré de ceux des bougeoirs. Un nouveau geste qui est depuis inscrit dans les habitudes de beauté du monde entier.
1889, JICKY OU LA NAISSANCE DE LA PARFUMERIE MODERNE
Alors qu’Eiffel construit sa tour, Aimé Guerlain signe l’audacieux Jicky. Premier parfum à mêler notes de synthèse et naturelles, Jicky est une fougère révolutionnaire et ouvre la voie à une nouvelle parfumerie abstraite aux sillages marqués. Jicky est aussi bien avant l’heure une histoire de fluidité des genres. Déroutant par sa signature singulière le public féminin, il est adopté par les hommes… et aujourd’hui par tous.
1912, L’HEURE BLEUE ET LE FLACON CŒUR INVERSÉ
Jacques Guerlain imagine L’Heure Bleue pour sa femme Lili. Une gerbe de roses adoucie d’iris, de violette et de vanille qui évoque le moment où « la nuit n’a pas encore trouvé son étoile », celui qui inspire les impressionnistes dont il collectionne les œuvres. Son flacon « cœur-inversé » est coiffé du bouchon-cœur, prouesse technique des cristalleries Baccarat.
1914, L’OUVERTURE DE LA BOUTIQUE DES CHAMPS-ÉLYSÉES
Au 68 de l’avenue des Champs-Élysées, la famille Guerlain construit son hôtel particulier en 1914, magnifique édifice enregistré à l’Inventaire Supplémentaire des Monuments Historiques. Cette boutique signe le début de l’expansion de la Maison, de Paris jusqu’aux quatre coins de la planète aujourd’hui.
1919, MYSTÉRIEUX MITSOUKO
Créé par Jacques Guerlain, ce parfum est l’écho de l’époque, quand l’Europe est fascinée par le pays du Soleil Levant. Mitsouko est un chypré dont le nom signifie mystère… et dont Jean-Paul Guerlain dira qu’il « possède l’odeur rêvée de la peau d’une femme ».
1925, SHALIMAR, HISTOIRE D’AMOUR ÉTERNELLE
Le plus grand succès de Jacques Guerlain. « Temple de l’amour » en sanskrit, il rend hommage à l’histoire d’amour de l’empereur Shah Jahan et de Mumtaz Mahal, abritée par les jardins de Shalimar. Entre bergamote et vanille, il révolutionne alors les codes olfactifs et fonde la famille des parfums ambrés. Prouesse technique, son flacon, dessiné par Raymond Guerlain, est le premier flacon à pied et représente une vasque typique des jardins moghols.
1939, CRÉATION DE L’INSTITUT GUERLAIN
L’Institut de Beauté Guerlain ouvre au premier étage du 68, avenue des Champs-Élysées. L’un des premiers au monde, il conçoit le soin de manière avant-gardiste. Il offre les prémices de la science ultime du bien-être : un plaisir des sens, associé à une technique et un art du geste pointus pour une efficacité maximale dans la durée.
Le trio Frank-Giacometti-Bérard signe l’esthétique de ce lieu exceptionnel.
1950, L’ÉMULSION D’AMBROISIE, PREMIER SÉRUM
En 1950 naît une véritable innovation soin par Guerlain avec le tout premier sérum avec surdose d’actifs : L’Émulsion d’Ambroisie, pionnière du genre. Une texture nouvelle légère et fluide, tout simplement divine, commercialisée pendant près de 50 ans, jusqu’en 1997.
1965, HABIT ROUGE
Amoureux des femmes auxquelles il dédie ses plus belles créations, Jean-Paul Guerlain s’attache à offrir le langage Guerlain aux hommes. Habit Rouge est créé en 1965 : le premier parfum ambré pour homme puisant son inspiration dans le registre équestre que les Guerlain affectionnent tant.
1984, TERRACOTTA, POUDRE DE SOLEIL
En 1984, Guerlain invente sa légendaire poudre Terracotta, s’inspirant d’un voyage au cœur du désert. Celle-ci révèle, toute l’année, une bonne mine instantanée et un hâle ensoleillé sur-mesure. Une simplicité à contre-courant des tendances des années 1980. Terracotta reste l’un des plus grands secrets de Beauté de la Maison transmis de mère en fille depuis près de quarante ans.
1987, MÉTÉORITES
« Le raffinement signé Guerlain » selon la publicité des années 1990. Cette poudre libre maîtrisée révolutionnaire est présentée dans un boîtier inspiré d’un poudrier de Catherine de Médicis. Des perles de couleurs, une douce odeur de violette, pour corriger, illuminer et faire rayonner le teint. En coulisses, un savoir-faire exclusif à la Maison, transmis d’artisan en artisan à la faveur d’une formation longue et minutieuse.
1994, GUERLAIN FONDE LA COSMETIC VALLEY
La Maison partage avec la Cosmetic Valley française une longue histoire. Fondée par Jean-Paul Guerlain, elle accueille aujourd’hui ses deux sites industriels. Références de Haute Parfumerie et de Haute Cosmétique, de savoir-faire et d’innovation, ces sites sont des pionniers de stratégie industrielle responsable.
1995, ALPHABELLA
Alphabella est le premier soin de la Maison dans un flacon à double réservoir - « le premier cocktail rénovateur fraîchement pressé et mélangé par vos soins ». Il combine AHA (alpha-hydrody-acides) et crème hydro-calmante destinée à apaiser les inconforts de ce premier.
2006, LE PARFUM SUR MESURE, LA MAGIE D'UN PORTRAIT OLFACTIF
La Maison Guerlain est la première à proposer un service de sur-mesure, paroxysme de sa Très Haute Parfumerie. Véritable création magique, c’est un portrait olfactif que le Parfumeur propose à son client mariant exclusivité absolue, savoir-faire incomparable et créativité sans limite. Le résultat ? Une fragrance d’exception, unique, au sillage éternellement personnel, inscrite dans le Livre des Formules Guerlain à tout jamais…
2006, LES PRODIGES DE L’ORCHIDÉE
En 2006, le monde découvre Orchidée Impériale, soin complet d’exception. C’est en s’intéressant à l’orchidée, reconnue pour la longévité de sa floraison et sa ténacité, que la Recherche Guerlain révèle ses secrets dans un soin cosmétique. Sept années sont nécessaires pour démontrer que l’association de molécules de quatre orchidées possède des propriétés anti-âges exceptionnelles pour la peau.
2009, ROUGE G, BIJOU D'ÉCRIN
Inventé en 1954, « l'ineffaçable » Rouge G se refait une beauté sous le coup de crayon du joaillier de la place Vendôme Lorenz Bäumer, ami de la Maison. Son écrin bijou se fait accessoire avec un miroir intégré. En 2018, il devient un compagnon personnalisable : la Maison propose de multiples capots au gré des saisons et des réinterprétations de ses motifs.
2010, LA SCIENCE ET L’ABEILLE
Avec Abeille Royale un mythe naît de la science et de l’abeille. La Recherche Guerlain dévoile les parallèles entre la cicatrisation et les mécanismes de réparation de la peau au terme de douze années de découvertes. Guerlain crée alors un assemblage de miels d’exception et de gelée royale, pour une collection de soins anti-âge experts : sa technologie BlackBee Repair stimule le processus de réparation de la peau et corrige en continu rides et perte de fermeté tissulaire.
2017, GUERLAIN S’ENGAGE DANS L’ÉCO-CONCEPTION
2017 est un tournant pour la posture durable de la Maison : la crème Orchidée Impériale se réinvente avec 60% de verre réduit et une empreinte carbone diminuée de 58%. Depuis, la réduction est l’un des mots d’ordre de toute nouvelle conception produit et même au-delà : en 2021 Guerlain réinvente ainsi son art d’offrir par des écrins minimalistes, mais tout aussi luxueux.
2021, PREMIÈRE JOURNÉE DE L’ABEILLE GUERLAIN
Cette journée initiée par l’ONU et dédiée à la protection de l’abeille, est célébrée par Guerlain dès 2021. La Maison verse une donation d’un million d’euros pour accélérer les actions de son programme « Guerlain for Bees ». Une journée qui manifeste son engagement, portée par une de ses amies, Angelina Jolie. Son cliché hommage à la photo de Richard Avedon pour la première édition, est vu plus de trois milliards de fois.
2021, LE RETOUR DE LA HAUTE PARFUMERIE
Pionnière du propos, la Maison relance L’Art & La Matière. Collection emblématique hissant le parfum au rang d’Art, elle fait écho à l’amour éperdu que la Maison nourrit pour le Beau. A cette occasion, le flacon carré de 1870 est repensé pour l’abriter dans une vision contemporaine et désormais rechargeable. Luxe ultime, la collection offre une personnalisation inédite pour faire de l’objet un compagnon de vie unique et personnel.
2022, LE MONDE EST NOTRE JARDIN AVEC AQUA ALLEGORIA
La collection Aqua Allegoria se réinvente sous le signe de l’engagement, portée par une campagne de communication exceptionnelle réalisée par Yann Arthus-Bertrand. Prouesse de parfumeur, ses variations se réécrivent avec 90% minimum d’ingrédients d’origine naturelle et un alcool issu de l’agriculture biologique. Son flacon désormais éco-conçu, devient remplissable à l’infini.
2024, ORCHIDÉE IMPÉRIALE GOLD NOBILE
Après 20 ans de recherche, Guerlain crée Orchidée Impériale Gold Nobile et révèle une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau. La recherche Guerlain a concentré les pouvoirs d’une orchidée prodigieuse, l’orchidée Gold Nobile, capable d’agir à l’échelle de l’infiniment petit pour aider à restaurer¹ l’émission de biophotons à un niveau se rapprochant d’une cellule jeune. Infusée de cette technologie, la ligne de soins Orchidée Impériale Gold Nobile amplifie 10 signes de jeunesse et ravive 6 facteurs de lumière².
