蜂印瓶
《從1853年邁向未來》

2023年適逢蜂印瓶誕生170週年,Guerlain 特意訓練獨有的人工智能模型,策劃了一場既大膽又創新的數碼展覽,重新詮釋蜂印瓶自1853年到2193年的豐富歷史。

/隆重呈獻:《從1853年邁向未來。》

 

Guerlain 特別開發了獨家設計的人工智能模型,探究品牌傳承,詳細回顧蜂印瓶的豐富歷史,並放眼未來,一窺蜂印瓶未來的樣貌。

這場別開生面的數碼展覽由藝術總監、檔案管理員和創意科技人士等專家一手策劃,生成了超過1,800件與別不同的藝術作品於展覽上展示。

第二帝國時期
(1850-1860年)

1853年,Guerlain 創辦人設計了蜂印瓶,以慶祝拿破崙三世與其妻子尤金妮皇后(Empress Eugenie)的大婚之喜。經典香氛瓶的靈感來自芳登圓柱(Colonne Vendôm)、華麗的裙撐以及第二帝國宮殿的金碧輝煌的裝飾。

新美學時期
(1860-1880年)

落選者沙龍(Salon des refusés,1863年)和攝影技術的問世,為新的創意時代揭開序幕,奧斯曼工程下的巴黎成為了當時的主要靈感來源。位於 Rue de la Paix 的 Guerlain 精品店見證了都市空間的崛起,目睹公園紛紛點綴城市每個角落,巴黎成為全世界最美麗的城市。

實證主義時期
(1880年代)

日新月異的科學推動了城市的進步,鐵路迅速發展,巴黎鐵塔矗立於巴黎,百科全書插圖不斷豐富人們的知識,而 Guerlain 運用化學創造奇蹟,推出了第一款運用人工合成元素配製的香氛。

後印象派時期
(1875-1890年)

理性主義在19世紀後半葉風靡一時,藝術也渲染了主觀色彩,透過色彩、技巧和表現力解構萬事萬物,帶來以感官至上的體驗,一如香氛一樣私密而稍縱即逝。

東方主義時期
(1890年)

歐洲藝術界沉迷於《一千零一夜》的故事中,掀起了一陣難以抗拒的東方主義熱潮,無論是紀念碑、地理風光還是傳奇角色都令人如痴如醉。正是在這東方神話盛行之際,Guerlain 配製了品牌經典香氛 Shalimar 一千零一夜。

新藝術運動時期
(1890-1914年)

新藝術運動的興起,讓巴黎搖身一變成為藝術世界的中心。透過海報、彩繪玻璃窗、建築物和自然風格的細膩曲線,賦予這座首都城市嶄新定義。巴黎的建築煥然一新,Guerlain 亦在此時在香榭麗舍大道投資,並在1912年開設第二間精品店。

咆哮的二十年代時期
(1920-1939年)

大西洋彼岸「咆哮的二十年代」的浪潮席捲而來,巴黎亦受到影響,並成為「咆哮的二十年代」的舞臺。這個年代洋溢源源不絕的創意,見證著歌舞表演的黃金時代,以嶄新現況突破戰前狹隘的藝術枷鎖。Guerlain 在這時期進一步確立了在大西洋兩岸的傳奇地位。

新前衛時期
(1950-1970年)

20世紀後半葉,電影與攝影的出現,使藝術前衛嶄露頭角。圖像從黑白演進為全彩,Guerlain 則在巴黎的街頭伴隨城市更迭,恣意揮灑絢麗的色彩與光線。

摩登年代
(1970-2023)

在千禧年來臨之際,藝術變得更有趣玩味、風格奢華浮誇,一切皆可嘗試,並接納更顛覆傳統的新穎藝術風格,拋開學術陳規。蜂印瓶則展開各種聯乘合作,跨越不同美學範疇,讚揚各種藝術形式。

未來
(2023-2193年)


野性巴黎

巴黎象徵永恆,如今以大自然生生不息的活力重新塑造自己。歷史古蹟和大自然奇蹟共生共融,重新刻劃這座首都的輪廓,將綠植化作城市最美麗的象徵。

地球以外

Guerlain 邀請我們放眼天際,探索前所未見的美麗景象。獨特的色彩描畫出未來蜂印瓶的形態,化作宇宙和星空,莊闊的天體來到未知國度,物理定律在此漸漸消逝。

液體世界

蜂印瓶跳脫物理形態,轉化成液體,來到虛無飄渺之地。蜂印瓶披上湛藍色彩,如同經歷四個世紀的形態,被世人奉為經典。

展品的創作過程

1.由 Guerlain 檔案管理員和藝術總監組成的小組精心呈現 Guerlain 的重要里程碑,彰顯品牌的豐富傳承。每段里程碑均從當時期的藝術、建築和視覺元素汲取靈感,於展品中貫穿。

 

2.與此同時,創意科技人士小組打造並訓練一個複雜的自訂 AI 模型,結合不同的圖像與視像創作 AI 工具,以各種角度產生蜂印瓶的形態。


3.團隊會細分每段里程碑,並以簡單的「Prompt」提出請求,也就是向自訂 AI 模型下達文字請求,透過工程師的幫助產生圖像。「Prompt」的每個字詞都包含關鍵資料,描述構圖、光線、色彩、視覺技巧等。


4.我們透過前幾個里程碑回顧 Guerlain 的歷史傳承,但蜂印瓶的未來仍有待創造。品牌借鑑了太陽龐克運動、未來主義和空靈美學等元素,設計了未來的烏托邦。 


5.自訂 AI 模型經過多次演進後,由精挑細選的里程碑圖像奠定影片主架構。之後,AI 會收到產生額外的指令,連結不同里程碑,盡情釋放創意自由。

6.產生的額外圖像和里程碑會組成一部影片,經過 AI 模型處理後,打造流暢的觀賞體驗。生成藝術會如實呈現瑕疵和特異美感,保留獨特創作歷程的點點滴滴。

問與答

人工智能的興起造就生成藝術,這有甚麼意義呢?

透過生成藝術,人工智能可以在藝術上發揮其作用,也就是向人工智能發出文字請求,稱為「Prompt」。人工智能具備分析和運算能力,可以運用「文字轉圖像」的技術根據輸入的「Prompt」產生原創圖像。專業技術人士的挑戰就是發出最精確的「Prompt」。

GUERLAIN 如何運用 AI 技術創作影片《從1853年邁向未來》?

為了創作這部影片,Guerlain 特意設計並訓練獨有的 AI 模型,可從任何角度辨認和呈現蜂印瓶。Guerlain 團隊根據品牌的典藏撰寫「Prompt」,確保追溯蜂印瓶的歷史及別具意義的歷史里程碑。AI 產生的圖像經挑選、修改和組合,便成為最終的影片。

這部影片完全採用 AI 產生的嗎?

雖然影片圖像均由人工智能產生,不過人類輸入的內容最為重要。藝術總監、檔案管理員和創意科技人士肩負重任,在揀選歷史里程碑、撰寫「Prompt」、修正和選擇最終圖像等工作上攜手合作,在創作影片上扮演舉足輕重的角色。

GUERLAIN 如何構思蜂印瓶的「未來」(2023-2193年)?

烏托邦的願景源於對未來的樂觀態度,也貫徹了 Guerlain 追求唯美和保護環境的使命。為了實現這一目標,品牌從太陽龐克藝術運動或極為精緻的空靈美學汲取靈感。

GUERLAIN 為甚麼會選擇使用這種創作過程?

Guerlain 秉承對品牌傳承和藝術史的承諾,積極探索人工智能的創作潛力。藉著蜂印瓶170週年這個機會,品牌透過人工智能的視角重新審視傳承,並運用此技術展望未來的烏托邦。

GUERLAIN 採取哪種藝術創作方式與人工智能合作?

我們相信 AI 和人類的感知能力相輔相成,在創作過程中可以成為夥伴而非競爭對手。因此,品牌制定了三大原則,作為人類與人工智能合作上的指導方針。

人工智能並不是用來取代人類:每個創作階段都需要有人類的感知能力。

人類和人工智能共同提升作品的表現力,創作兩者皆無法單獨實現的作品。

生成藝術的瑕疵和奇特美感都是創作探索之旅的一環,我們以保留這些特點為目標。