QUASI DUECENTO ANNI DI STORIA
Dal 1828, la storia della Maison Guerlain si è distinta per la realizzazione di grandi creazioni che hanno segnato e attraversato le epoche grazie al loro spirito innovativo e contemporaneo. Alcune di queste sono considerate tutt’oggi vere icone dell’universo beauty contemporaneo.
1828, L’ATTO FONDATORE
Parigi, 1828. Pierre-François-Pascal Guerlain apre le porte della sua prima boutique in Rue de Rivoli, facendone l’atto fondatore. Questa cornice diventa ben presto un’elegante luogo di incontri, dove l’alta società parigina e i ricchi viaggiatori inglesi accorrono per acquistare trattamenti, make-up e fragranze.
1853, CREAZIONI SU MISURA E IL FLACONE API
Pierre-François-Pascal Guerlain crea l’Eau de Cologne Impériale per l’Imperatrice Eugénie, moglie di Napoleone III, diventando così “Parfumeur ufficiale di Sua Maestà”. Affida poi alla vetreria Pochet & du Courval la creazione di un flacone ornato con l’emblema di Sua Maestà, le api e un motivo a festone ispirato alla colonna di Place Vendôme. Nasce così il Flacone Api.
1870, NE M’OUBLIEZ PAS
Aimé Guerlain crea il rivoluzionario “Ne m’oubliez pas”, il primo rossetto in stick con cover ricaricabile. Il modello vanta un innovativo erogatore, ispirato ai portacandele. Da allora, il gesto di applicare il rossetto in stick è entrato a far parte delle beauty routine del mondo intero.
1889, JICKY E LA NASCITA DELLA PROFUMERIA MODERNA
Mentre Eiffel sta costruendo la sua celebre torre, Aimé Guerlain crea l’audace Jicky: la prima fragranza che coniuga note sintetiche e naturali, una fragranza fougère rivoluzionaria che apre la strada a una nuova profumeria astratta con un bouquet deciso. Ma Jicky è anche una storia di fluidità di genere: la sua singolare firma olfattiva crea confusione tra il pubblico femminile del tempo e conquista anche gli uomini. Oggi, è diventato un profumo senza genere.
1912, L’HEURE BLEUE E IL FLACONE CON TAPPO A FORMA DI CUORE ROVESCIATO
Jacques Guerlain crea L’Heure Bleue per sua moglie Lili. Un bouquet di rose addolcito da Iris, Violetta e Vaniglia, che rievoca l’ora in cui “la notte non ha ancora trovato la sua stella”, il momento che ha ispirato i quadri dei pittori impressionisti di cui era collezionista. Il flacone vanta un tappo a forma di cuore rovesciato, un virtuosismo tecnico realizzato dalla vetreria Baccarat.
1914, L’APERTURA DELLA BOUTIQUE SUGLI CHAMPS-ÉLYSÉES
Nel 1914 la famiglia Guerlain fa costruire al 68 Avenue des Champs-Élysées il suo “hôtel particulier”, uno splendido edificio riconosciuto monumento storico dall’Inventaire Supplémentaire des Monuments Historiques. La boutique segna l’inizio dell’espansione della Maison, che da Parigi si è affermata oggi in tutto il mondo.
1919, LA MISTERIOSA MITSOUKO
Questa fragranza firmata Jacques Guerlain riflette la sua epoca, in un’Europa affascinata dal Paese del Sol Levante. Mitsouko, il cui nome significa mistero, è un chypre che “ha il profumo sognante della pelle di una donna” secondo Jean-Paul Guerlain.
1925, SHALIMAR, UNA STORIA D’AMORE ETERNO
Il maggiore successo di Jacques Guerlain. Shalimar - il cui nome significa “tempio dell’amore” in sanscrito - rende omaggio alla storia d’amore tra l’Imperatore Shah Jahan e la principessa Mumtaz Mahal, e ai loro incontri nei Giardini di Shalimar. Le sue note di Bergamotto e Vaniglia rivoluzionano i codici olfattivi del tempo, gettando le basi di una linea di fragranze ambrate. Il flacone, un capolavoro tecnico firmato Raymond Guerlain, è il primo modello con piedistallo e rappresenta una vasca tipica dei giardini Moghul.
1939, LA CREAZIONE DELL’ISTITUTO GUERLAIN
L’Istituto di Bellezza Guerlain apre le sue porte nel 1939, al primo piano del 68 Avenue des Champs-Élysées. Questo edificio, uno tra i primi al mondo, offre le ultime innovazioni in materia di scienza del benessere grazie a una visione pionieristica dei trattamenti: il piacere dei sensi incontra sofisticate tecniche e un’arte della gestualità che garantisce risultati efficaci nel tempo.
L’estetica di questa cornice eccezionale è stata curata dal trio Frank-Giacometti-Bérard.
1950, ÉMULSION D’AMBROISIE, IL PRIMO SIERO
Nel 1950 Guerlain crea il primo siero a partire da un sovradosaggio di ingredienti attivi: Émulsion d’Ambroisie, un’innovazione unica nel suo genere. Una nuova texture fluida e leggera, semplicemente divina, commercializzata fino al 1997 per quasi 50 anni.
1965, HABIT ROUGE
Innamorato delle donne a cui dedica gran parte delle sue splendide creazioni, Jean-Paul Guerlain decide di estendere l’universo Guerlain anche al genere maschile. Nasce così Habit Rouge nel 1965: la prima fragranza ambrata da uomo, ispirata ai codici equestri tanto cari alla Maison.
1984, TERRACOTTA, LA POUDRE BRONZANTE
Nel 1984 Guerlain crea la leggendaria poudre Terracotta, ispirata a un viaggio nel cuore del deserto. Dona istantaneamente all’incarnato un effetto "bonne-mine", abbronzato e luminoso, per una pelle baciata dal sole tutto l’anno. Un omaggio alla semplicità che va controcorrente rispetto alle tendenze degli anni ‘80. Terracotta resta uno dei più grandi segreti di bellezza della Maison, trasmesso di madre in figlia da quasi quarant’anni.
1987, MÉTÉORITES
“L’eleganza firmata Guerlain”, così la definiva la pubblicità degli anni ‘90. Questa rivoluzionaria polvere libera si presenta in un boîtier ispirato al portacipria di Caterina de Medici. Queste perle colorate, profumate da un dolce sentore di Violetta, correggono, illuminano e fanno risplendere l’incarnato. Una poudre nata dal savoir-faire esclusivo della Maison, tramandato di artigiano in artigiano grazie a una formazione lunga e meticolosa.
1994, GUERLAIN FONDA LA COSMETIC VALLEY
Guerlain e la Cosmetic Valley francese condividono una lunga storia. Fondata da Jean-Paul Guerlain, oggi ospita due siti industriali della Maison. Punti di riferimento in materia di Haute Parfumerie, Haute Cosmétique, savoir-faire e innovazione, questi siti sono pionieri di strategie industriali sostenibili.
1995, ALPHABELLA
Alphabella è il primo trattamento della Maison proposto in un flacone a doppia camera - “il primo cocktail pressato e mescolato per rispondere ai bisogni della pelle”. La sua formula coniuga diversi AHA (alfa-idrossiacidi) a una crema lenitiva idro-calmante.
2006, PROFUMO SU MISURA, LA MAGIA DI UN RITRATTO OLFATTIVO UNICO
Guerlain è la prima Maison ad aver offerto creazioni su misura - il non plus ultra di un’Haute Parfumerie di lusso. Questa magica fragranza è un ritratto olfattivo che il Parfumeur crea per i suoi clienti, coniugando uno straordinario savoir-faire a una creatività senza limiti per un risultato estremamente esclusivo. Una fragranza unica, eccezionale e dal profumo sempre personale, che verrà custodita nel Libro delle Formule Guerlain per l’eternità.
2006, I POTERI DELL’ORCHIDEA
Nel 2006 il mondo scopre Orchidée Impériale, una linea di trattamenti completi d’eccezione. Interessandosi all’Orchidea, nota per la longevità dei suoi fiori e per la sua resistenza, la Ricerca Guerlain svela i suoi segreti in un trattamento cosmetico. Ci sono voluti sette anni per dimostrare che un mix di molecole di quattro orchidee vanta eccezionali proprietà anti-età per la pelle.
2009, ROUGE G, LA COVER GIOIELLO CON DOPPIO SPECCHIO
Creato nel 1954, l’“indelebile” rossetto Rouge G è stato presentato nel 2009 in una nuova veste realizzata dal gioielliere Lorenz Bäumer, che trasforma la cover gioiello in accessorio grazie al doppio specchio integrato. Nel 2018 diventa un accessorio personalizzabile e nel 2024 si reinventa in uno scrigno dorato dal design ecologico. Pronti per essere collezionati, questi irresistibili oggetti del desiderio ricaricabili sono reinventati col passare delle stagioni.
2010, LA SCIENZA E LE API
Abeille Royale, un mito nato dall’incontro tra scienza e api. Dopo 12 anni di studi, la Ricerca Guerlain rivela le analogie tra la cicatrizzazione e i meccanismi di riparazione della pelle. La Maison crea così una collezione di trattamenti anti-età efficaci, arricchiti con mieli d’eccezione e pappa reale: la tecnologia BlackBee Repair stimola il processo di riparazione dell’epidermide, contribuendo a correggere rughe e perdita di tono della pelle.
2017, GUERLAIN SI IMPEGNA PER UN DESIGN SOSTENIBILE
Il 2017 ha rappresentato un anno di svolta nell’ambito degli impegni sostenibili della Maison: la crema Orchidée Impériale viene riproposta in un nuovo packaging con il 60% di vetro in meno, e un impronta di carbonio ridotta del 58%. Da allora, “less is better” è diventata la nuova filosofia della Maison per i nuovi design e non solo; nel 2021 Guerlain ha rivisitato l’Arte del Regalo con confezioni minimaliste e al contempo preziose.
2021, PRIMA GIORNATA MONDIALE DELLE API GUERLAIN
Il 20 maggio si celebra la Giornata Mondiale delle Api, un’iniziativa dell’ONU dedicata alla protezione delle api a cui Guerlain prende attivamente parte dal 2021. La Maison ha donato un milione di euro nel 2021 per accelerare le azioni del suo programma “Guerlain for Bees”. La Giornata Mondiale delle Api testimonia l’impegno del brand, condiviso anche da Angelina Jolie, un’amica della Maison. La foto scattata per la prima edizione, un tributo a Richard Avedon, ha riscosso più di 3 miliardi di visualizzazioni.
2021, IL RITORNO DELL’ALTA PROFUMERIA
Pioniere nell’universo dell’Alta Profumeria, la Maison rivisita L’Art & La Matière: un’emblematica collezione che trasforma la fragranza in Arte e che testimonia l’amore incondizionato che Guerlain nutre per la Bellezza. Per questa occasione, il flacone quadrato del 1870 è stato riproposto in una versione ricaricabile e contemporanea. Questa collezione, massima espressione del lusso, propone un’offerta di personalizzazione inedita: ogni creazione si trasforma così in un compagno di vita unico e personale.
2022, IL MONDO È IL NOSTRO GIARDINO - AQUA ALLEGORIA
La collezione Aqua Allegoria è stata rivisitata per riflettere l’impegno sostenibile della Maison, testimoniato da un’eccezionale campagna di comunicazione diretta da Yann Arthus-Bertrand. Le fragranze sono riformulate con almeno il 90% di ingredienti di origine naturale e con un alcol proveniente dall’agricoltura biologica - un grande traguardo per i Parfumeurs. Il suo flacone sfoggia un design più sostenibile che può essere ricaricato all’infinito.
2024, ORCHIDÉE IMPÉRIALE GOLD NOBILE
Dopo 20 anni di ricerca, Guerlain ha creato Orchidée Impériale Gold Nobile, svelando un nuovo percorso di ringiovanimento cosmetico per la pelle.
La Ricerca Guerlain ha concentrato i poteri della straordinaria orchidea Gold Nobile che, agendo su una scala incredibilmente piccola, aiuta a riportare¹ l’emissione di biofotoni a un livello vicino a quello di una cellula giovane.
La linea skincare Orchidée Impériale Gold Nobile aumenta 10 segni di giovinezza e ravviva 6 fattori di luminosità².
