L’IMPEGNO DI GUERLAIN, NEL NOME DELLA BELLEZZA
Guerlain nutre un legame con la Natura da quasi due secoli. Modello assoluto e fonte di meraviglia, la Natura ispira le creazioni della Maison sin dalla sua fondazione, sublimando la Bellezza al livello dell’Arte. Con la volontà di preservare questo patrimonio inestimabile, Guerlain si impegna a tramandare le meraviglie della Natura alle generazioni future, lasciandosi guidare dall’ape come sentinella dell’ambiente.
Dal 2007, Guerlain ha ufficializzato il suo impegno pionieristico per preservare la Natura in nome della Bellezza, ponendo la sua tutela al centro delle sue azioni.
L’APE AL CENTRO
Dal 1853, l’Ape è l’emblema della Maison. Questo eccezionale impollinatore offre al mondo i fiori più belli - che rappresentano una ricchissima palette di composizioni per i Parfumeurs -, senza dimenticare i prodotti dell’alveare, tanto cari ai trattamenti Guerlain. Sentinella dell’ambiente, nonché guardiana della biodiversità, l’ape è essenziale per la sicurezza alimentare del nostro pianeta. Oggi questa specie è minacciata e deve essere protetta. Guerlain si impegna a favore di questa causa dal 2011 attraverso il suo “Guerlain for Bees Conservation Programme”, il programma per la protezione delle api formato da 15 partnership e iniziative; oggi questa rete di alleati engagé continua a espandersi.
NEL NOME DELLA BELLEZZA
Guerlain crea fragranze e prodotti di bellezza d’eccezione dal 1828, impegnandosi a preservare, sviluppare e tramandare questo patrimonio unico. La Maison si impegna a trasformare la Natura in Arte e a trasmettere le sue meraviglie alle generazioni future in nome della Bellezza, lasciandosi guidare dall’ape come sentinella. Collaborando fianco a fianco con clienti e partner che condividono la stessa visione, la Maison Guerlain si adopera per immaginare, insieme, un mondo più bello e responsabile.
Il suo impegno e la sua strategia RSI, entrambi ambiziosi e significativi, si articolano attorno a quattro pilastri. Ognuno di questi è oggetto di un report annuale, elaborato metodologicamente con solidi approcci e certificazioni autorevoli.
PRIMO PILASTRO: LA BIODIVERSITÀ
La Maison si impegna per tutelare le api e per restituire alla Natura ciò ci che offre attraverso canali sostenibili.
LE NOSTRE FILIERE DI INGREDIENTI NATURALI
Nel 2021, Guerlain è stata una delle prime Maison di lusso a diventare membro dell’UEBT (Union for Ethical BioTrade) e ha implementato un processo di audit per ciascuna delle sue cinquanta filiere di ingredienti naturali esclusivi (quali mieli, orchidee e materie prime della Guerlinade). Questa certificazione richiede una serie di buone pratiche: il rispetto della biodiversità e la tutela dei dritti dei lavoratori e delle comunità. I nuovi piani di sviluppo vengono implementati con ogni partner, in un’ottica di costante miglioramento per ottenere la certificazione con lo standard UEBT entro il 2026.
20 MAGGIO, WORLD BEE DAY
Dal 2021, Guerlain ha trasformato questa iniziativa dell’ONU in una giornata simbolo. Ogni anno, la Maison raccoglie almeno un milione di euro che devolve in donazioni per accelerare le azioni del suo “Guerlain for Bees Conservation Programme”. Una giornata molto speciale che fin dall’inizio vede la partecipazione di Angelina Jolie, amica della Maison.
SECONDO PILASTRO: INNOVAZIONE SOSTENIBILE
Guerlain si impegna a creare formule più naturali in packaging più sostenibili, senza compromessi su qualità, sensorialità ed efficacia. Inoltre, sviluppa trasparenza e tracciabilità grazie alla piattaforma “Bee Respect”.
IL NOSTRO APPROCCIO ECO-INNOVATIVO
L’eco-innovazione è il punto cardinale che guida ogni azione Guerlain, in cui la riduzione gioca un ruolo fondamentale (alleggerendo, ad esempio, i contenitori e le confezioni). La Maison è sensibile anche ai temi del riciclaggio e dei design ricaricabili. Infine, questo approccio è accompagnato dalla drastica diminuzione delle plastiche vergini di origine fossile e dalla rapida introduzione di materiali riciclati o di origine naturale nei nuovi prodotti. Dalla progettazione alla fine del ciclo di vita, il profilo ambientale delle creazioni Guerlain viene costantemente esaminato con validi sistemi di valutazione che consentono un miglioramento continuo.
FORMULE ISPIRATE ALLA NATURA
La formulazione ecologica è al centro delle priorità della Maison. Nel 2020, l’iconica poudre Terracotta è stata riformulata con il 96% di ingredienti di origine naturale - una percentuale record. Nel 2022, la collezione Aqua Allegoria presenta oltre il 90% di componenti naturali. E sempre nello stesso anno, la quinta generazione della crema Orchidée Impériale vanta il 96% di ingredienti di origine naturale.
LA TRASPARENZA CON “BEE RESPECT”
La piattaforma di tracciabilità e trasparenza “Bee Respect” consente di scoprire il dietro le quinte di tutte le creazioni Guerlain: ingredienti, componenti, fornitori, siti di produzione e impronta di carbonio.
TERZO PILASTRO: IL CLIMA
Guerlain si impegna ad agire per il clima e a contribuire alla neutralità carbonica mondiale in tutti gli ambiti entro il 2030. Nel 2021, l’iniziativa Science-Based Targets (SBTi) appoggia l’impegno della Maison per ridurre le emissioni di gas a effetto serra. Da allora, gli obiettivi del brand sono ufficialmente allineati a quelli dell’Accordo di Parigi, per contribuire a limitare il riscaldamento globale a 1,5°C rispetto ai livelli preindustriali.
SITI DI PRODUZIONE DI RIFERIMENTO
Dal 2021, il sito di produzione La Ruche (Francia) ha ridotto del 93% la sua impronta di carbonio, utilizzando esclusivamente biometano, un “gas ecologico”. Dal 2022, l’80% dei siti Guerlain e le sue filiali hanno ottenuto la certificazione ISO 14001. La Maison realizza anche un bilancio annuale delle sue emissioni di gas a effetto serra (metodologie Bilan Carbone© e GHG Protocol).
QUARTO PILASTRO: L’IMPATTO SOCIALE
Guerlain si impegna a creare un impatto sociale positivo e a tramandare le meraviglie della Natura.
IL PROGRAMMA “WOMEN FOR BEES”
Questo programma imprenditoriale per apicoltrici, ideato in collaborazione con l’UNESCO e altre ONG locali di riferimento, mira a emancipare le donne attraverso un’attività commerciale sostenibile, favorendo al contempo la protezione delle api endemiche.
Questo programma è stato già stato implementato in Francia, Cambogia, Giappone, Spagna, Italia e Messico e continuerà ad espandersi in altre parti del mondo nei prossimi anni.
LE “BEE SCHOOL”
Queste scuole hanno l’obiettivo di sensibilizzare la nuova generazione sul tema della protezione delle api. Un’iniziativa svolta dai dipendenti Guerlain nelle scuole primarie di tutto il mondo (dal 2018 in Francia e dal 2021 a livello mondiale): scambi, domande e risposte, atelier divertenti per educare centinaia di migliaia di bambini negli anni a venire.
GUERLAIN E LA RESPONSABILITÀ CULTURALE
Guerlain si impegna ad agire, ispirare, educare e comunicare in modo responsabile.
COMUNICARE DIVERSAMENTE
Guerlain dedica una grande attenzione al contenuto dei suoi messaggi e al modo di produrli. L’obiettivo è di sensibilizzare e promuovere azioni a favore delle cause che la Maison ha a cuore. Guerlain si impegna anche a sviluppare nuovi standard di produzione di immagini per ridurre il suo impatto ambientale, in linea con la campagna Aqua Allegoria del 2022. Questo approccio innovativo mira a ridurre il suo impatto globale, dalla concezione alla distribuzione delle immagini.
L’ARTE, UN MESSAGGERO SOSTENIBILE
Le Creazioni d’Eccezione, autentiche opere d’arte, sono messaggere dell’impegno della Maison. Frutto di collaborazioni con artisti sensibili alle tematiche ambientali, sublimano il legame tra Arte e Sviluppo Sostenibile. William Amor, Kevin Germanier, Tomáš Libertíny...tutti questi artisti guardano nella stessa direzione della Maison: La Bellezza al servizio del Bene.
COLLABORAZIONI ENGAGÉ
Infine la Maison promuove collaborazioni artistiche e culturali engagé, in particolare aderendo al ciclo “Arte ed Ecologia” del Palais de Tokyo di Parigi. Unendo le forze con il più grande centro europeo di creazione contemporanea, contribuisce alla promozione dell’arte e dello sviluppo sostenibile.
IL “SUSTAINABLE BOARD” DI GUERLAIN
Nel 2021 Guerlain crea un comitato di tredici esperti indipendenti - un’anteprima nell’universo del lusso. Questo gruppo contribuisce a guidare le azioni della Maison e ad accelerare il suo impegno. Questo comitato d’eccezione e all’avanguardia in materia di sviluppo sostenibile anticipa l’insorgere di nuove sfide e identifica nuove soluzioni insieme al brand.
