O FRASCO DAS ABELHAS
NASCIDO EM 1853, FEITO PARA O FUTURO
Em 2023, por ocasião do 170.º aniversário do Frasco das Abelhas, Guerlain treinou o seu próprio modelo de Inteligência Artificial para conceber uma exposição digital audaciosa e futurista, reinterpretando o Frasco das Abelhas ao longo do tempo, desde a sua criação em 1853 até 2193.
/APRESENTAMOS: NASCIDO EM 1853. FEITO PARA O FUTURO.
Uma retrospetiva desafiante e um vislumbre promissor do futuro, possível graças à combinação de um modelo de inteligência artificial concebido à medida e de uma investigação aprofundada sobre o património da Maison Guerlain.
Mais de 1800 peças de arte únicas foram geradas e reunidas numa exposição digital etérea, com a curadoria de diretores artísticos, arquivistas e tecnólogos criativos.
SEGUNDO IMPÉRIO
(1850-1860)
Em 1853, o fundador de Guerlain concebeu o Frasco das Abelhas como presente de casamento da Imperatriz Eugénia de Montijo com Napoleão III: a sua forma icónica é altamente inspirada no topo da Colonne Vendôme, nos vestidos crinolina das mulheres e no sumptuoso dourado dos palácios do Segundo Império.
NOVA ESTÉTICA
(1860-1880)
Com o Salon des refusés (1863) e o advento da fotografia, surge uma nova era criativa, tendo a Paris de Haussmanm como musa principal. Situada na Rue de la Paix, a boutique Guerlain assiste ao nascimento de um novo espaço urbano e vê a cidade adornada com parques que em breve a tornarão na mais bela cidade do mundo.
POSITIVISMO
(década de 1880)
Impulsionada pelo progresso da ciência, as paisagens são cobertas por caminhos de ferro, Paris assiste à construção da Torre Eiffel, as ilustrações enciclopédicas sublimam o nosso conhecimento, enquanto a química faz maravilhas e permite à Maison Guerlain lançar os seus primeiros perfumes utilizando elementos sintéticos.
PÓS-IMPRESSIONISMO
(1875-1890)
Face à racionalidade, a arte torna-se mais subjetiva, característica marcante da segunda metade do século XIX. Através das suas cores, da sua técnica e da sua expressividade, desconstrói tudo para oferecer uma experiência essencialmente sensorial, tão pessoal e efémera como um perfume.
ORIENTALISMO
(1890)
Encantada pelos contos das Mil e Uma Noites, a arte europeia sucumbe à febre do orientalismo e fantasia com os seus monumentos, paisagens e personagens lendários. É no seio desta mitologia orientalista que Guerlain irá compor o seu lendário perfume, Shalimar.
ART NOUVEAU
(1890-1914)
A Art Nouveau transforma Paris no centro do mundo artístico. Os seus cartazes, vitrais, arquitetura e curvas voluptuosas inspiradas na natureza redefinem a capital. É neste contexto de renovação arquitetónica que Guerlain investe nos Champs-Élysées e abre a sua segunda boutique em 1912.
OS LOUCOS ANOS VINTE
(1920-1939)
Galvanizada pela euforia dos "Loucos Anos Vinte" do outro lado do Atlântico, Paris torna-se o palco dos "Loucos Anos Vinte". Um período de criatividade que testemunha a idade de ouro do cabaré, mas também novas realidades que se libertam dos estreitos limites artísticos da era pré-guerra. Este período reforça o prestígio da Maison Guerlain nos dois lados do Atlântico.
NOVA AVANT-GARDE
(1950-1970)
Na segunda metade do século XX, as vanguardas artísticas surgem em torno do cinema e da fotografia. Primeiro a preto e branco e depois capaz de apresentar uma gama completa de cores, nas ruas de Paris, Guerlain acompanha a renovação urbana e o surgimento da cor e da luz.
ÉPOCA MODERNA
(1970-2023)
No início do novo milénio, a arte torna-se lúdica, extravagante e gigantesca. Experimenta tudo, abraça estilos novos e mais subversivos, afastando-se das normas académicas. O próprio Frasco das Abelhas embarca numa série de colaborações que abrangem diferentes estéticas e formas de celebração artística.
FUTURO
(2023-2193)
PARIS RENATURALIZADA
A eterna Paris reinventa-se em torno do poder regenerador da natureza. Monumentos históricos e belezas naturais juntam-se para viver em simbiose, redesenhando os contornos de uma capital que vê agora na vegetação o seu mais belo atributo.
ALÉM DA TERRA
Guerlain convida-nos a levantar os olhos para o céu para descobrir estas novas belezas que nos são reveladas. Cores únicas traçam os contornos do Frasco das Abelhas do futuro, que se torna cósmica, astral, enquanto corpos celestes acompanham a sua majestade a terras desconhecidas onde as leis da física se desvanecem.
MUNDO LÍQUIDO
Num mundo mais etéreo do que nunca, libertada da sua materialidade e transformada em líquido, o Frasco das Abelhas mantém-se imutável. Banhadas em tons azuis, as suas formas, agora com quatro séculos, estão consagradas na posteridade.
COMO FUNCIONA?
1. Uma equipa de arquivistas e diretores artísticos de Guerlain destacou os principais marcos da história da Maison Guerlain para sublinhar a sua herança vibrante. Cada marco foi associado a referências artísticas, inspirações arquitetónicas e arquivos visuais da época.
2. Entretanto, uma equipa de tecnólogos criativos montou e treinou um modelo complexo de IA personalizado, misturando diferentes ferramentas de IA para a criação de imagens e vídeos, permitindo a criação do Frasco das Abelhas a partir de todos os ângulos.
3. Cada marco foi dividido num simples prompt, ou seja, um comando escrito dirigido ao modelo de IA personalizado para gerar imagens, com a ajuda de engenheiros de prompts. Cada palavra do prompt continha informações-chave sobre a composição da imagem, luzes, cores, técnicas visuais, etc.
4. Enquanto os primeiros marcos se baseavam na herança da Maison Guerlain, o futuro do Frasco das Abelhas ainda estava por escrever. Para conceber um futuro utópico, as inspirações e referências foram emprestadas do movimento Solar Punk, bem como da estética futurista e etérea.
5. Depois de várias iterações através do modelo de IA personalizado, as imagens de referência selecionadas constituíram a base do filme. A IA foi então incumbida de gerar "imagens de preenchimento" adicionais que preenchessem as lacunas entre os marcos, sendo-lhe concedida uma maior liberdade criativa.
6. Uma vez geradas, as imagens de preenchimento e os marcos foram reunidos num filme e suavizados pelo modelo de IA. Uma vez geradas, as imagens de preenchimento e os marcos foram reunidos num filme e polidos pelo modelo de IA.
PERGUNTAS E RESPOSTAS
O QUE SIGNIFICA A ARTE GENERATIVA POSSIBILITADA PELO CRESCIMENTO DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL?
A inteligência artificial pode ser utilizada para fins artísticos através da arte generativa: trata-se de um comando escrito, chamado prompt, dirigido a uma inteligência artificial. Com as suas capacidades analíticas e o seu poder computacional, a inteligência artificial é capaz de gerar uma imagem original utilizando uma técnica designada por conversão de texto em imagem, com base no prompt dado. O desafio consistia em construir um prompt o mais preciso possível.
COMO É QUE A IA FOI UTILIZADA NO FILME "NASCIDO EM 1853. FEITO PARA O FUTURO”?
Para a criação deste filme, Guerlain concebeu e treinou o seu próprio modelo de IA para reconhecer e representar o Frasco das Abelhas de todos os ângulos. Para traçar a história do Frasco das Abelhas e os seus marcos históricos mais significativos, as equipas Guerlain escreveram textos com base nos arquivos da Maison Guerlain. Uma vez geradas pela IA, as imagens finais foram selecionadas, corrigidas e montadas num vídeo final.
O FILME FOI INTEIRAMENTE GERADO POR IA?
Embora as imagens que compõem o filme tenham sido geradas por um modelo de inteligência artificial, o contributo humano foi crucial. A seleção de marcos históricos, a redação de prompts, a correção e seleção de imagens finais, etc., o trabalho de diretores artísticos, arquivistas e tecnólogos criativos desempenharam um papel significativo na realização do filme.
COMO FOI IMAGINADA A PARTE RELATIVA AO FUTURO DO FRASCO DAS ABELHAS (2023-2193)?
Esta visão utópica resulta de uma visão profundamente otimista do nosso futuro e está em sintonia com a missão de Guerlain de procurar a beleza e proteger o ambiente. Para o conseguir, esta peça inspira-se em movimentos artísticos como o Solar Punk ou em estéticas altamente refinadas e etéreas.
POR QUE É QUE A MAISON GUERLAIN OPTOU POR UTILIZAR ESTE PROCESSO?
Com o seu compromisso para com o património e a história da arte, a Maison Guerlain estava ansiosa por explorar o potencial criativo da inteligência artificial. O 170.º aniversário do Frasco das Abelhas proporcionou uma oportunidade para revisitar a sua herança através da lente da inteligência artificial e tirar partido desta tecnologia para imaginar um futuro utópico.
QUAL É A ABORDAGEM DE GUERLAIN À CRIATIVIDADE ATRAVÉS DA INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL?
Gostamos de acreditar que a IA e a sensibilidade humana podem trabalhar em conjunto como aliados criativos e não como concorrentes. Para o efeito, foram estabelecidos três princípios para orientar a colaboração entre o homem e a inteligência artificial.
A inteligência artificial não é utilizada para substituir o ser humano: a sensibilidade humana está envolvida em todas as fases do processo criativo.
Juntos, o ser humano e a inteligência artificial elevam o gesto criativo para criar uma obra que seriam incapazes de gerar sozinhos.
As imperfeições e anomalias da arte generativa fazem parte da exploração criativa que empreendemos. O nosso objetivo é preservá-las.
