O COMPROMISSO DE GUERLAIN, EM NOME DA BELEZA
Entre Guerlain e a Natureza existe uma história de quase dois séculos de inspiração. Fonte de maravilha e modelo absoluto, a Natureza anima as criações da Maison desde as suas origens e permite-lhe elevar a Beleza ao nível da Arte. Empenhada em preservar este património de valor inestimável, Guerlain compromete-se a transmitir as suas maravilhas às gerações futuras, tendo a abelha como sentinela.
Desde 2007, Guerlain formalizou o seu compromisso pioneiro com a Natureza, In the Name Of Beauty, e coloca a sua preservação no centro das suas ações.
A ABELHA NO CORAÇÃO
Desde 1853, a abelha é o emblema da Maison. Um polinizador excecional, oferece ao mundo as mais belas flores, que proporcionam aos criadores de fragrâncias a mais rica paleta de composições, e os produtos da colmeia são os favoritos dos cuidados da pele Guerlain. Sentinela do ambiente, guardiã da biodiversidade, a abelha é essencial para a segurança alimentar do nosso planeta. Hoje em dia, está ameaçada e deve ser protegida. Guerlain tem trabalhado neste sentido desde 2011 através do seu "Programa de Conservação Guerlain for Bees", que reúne quinze parcerias e iniciativas: uma rede de aliados mobilizados que continua a expandir-se.
EM NOME DA BELEZA
A Maison Guerlain tem criado fragrâncias e produtos de beleza excecionais desde 1828. Está empenhada em preservar, desenvolver e transmitir este património único. Em nome da Beleza, Guerlain compromete-se a elevar a Natureza a uma forma de arte e a transmitir as suas maravilhas às gerações futuras, tendo a abelha como sentinela De mãos dadas com os seus clientes e parceiros que partilham a mesma visão, Guerlain trabalha para imaginar em conjunto um mundo mais belo e responsável.
Significativo e ambicioso, o seu compromisso e estratégia CSR estão estruturados em torno de quatro pilares. São objeto de um relatório anual metodologicamente ancorado em abordagens sólidas e certificações autorizadas.
PRIMEIRO PILAR, BIODIVERSIDADE
Retribuir à Natureza o que ela oferece, através de canais sustentáveis, mas também de um compromisso muito forte com a Abelha.
AS NOSSAS CADEIAS DE INGREDIENTES NATURAIS
Em 2021, Guerlain tornou-se uma das primeiras Maisons de luxo a tornar-se membro da UEBT (Union for Ethical BioTrade) e iniciou um processo de verificação para cada uma das suas cinquenta cadeias de ingredientes naturais emblemáticos, como méis, orquídeas e materiais de fragrância Guerlinade. Os planos de melhoria são implementados com cada parceiro, num processo de melhoria contínua que visa a certificação com a norma UEBT até 2026. Esta certificação exige um conjunto de boas práticas: respeito pela biodiversidade e proteção dos direitos dos trabalhadores e das comunidades.
20 DE MAIO, DIA MUNDIAL DA ABELHA
Desde 2021, Guerlain simboliza este dia iniciado pela ONU. Todos os anos, a Maison angaria nada menos que um milhão de euros para doar e acelerar as ações do seu "Programa de Conservação Guerlain for Bees". Um dia muito especial em que uma das amigas da Maison, Angelina Jolie, participou desde o início.
SEGUNDO PILAR, INOVAÇÃO SUSTENTÁVEL
Criando fórmulas mais naturais em embalagens mais sustentáveis, sem comprometer a qualidade, sensorialidade ou eficácia.
A NOSSA ABORDAGEM DE ECO-INOVAÇÃO
A eco-inovação é a regra fundamental de tudo o que Guerlain faz. A redução é um elemento-chave (através do aligeiramento de contentores e caixas). A Maison também está empenhada nos princípios de recarregabilidade e reciclabilidade. Por último, a redução drástica de plásticos virgens de origem fóssil e a rápida integração de materiais reciclados ou de origem biológica em novos produtos completam esta abordagem. Desde a conceção de um produto até ao fim da sua vida útil, o perfil ambiental das criações é constantemente avaliado por sistemas de classificação robustos que permitem uma melhoria contínua.
FÓRMULAS INSPIRADAS NA NATUREZA
A eco-formulação está no centro das prioridades da Maison. Em 2020, o icónico pó Terracotta foi reinventado com um recorde de 96% de ingredientes de origem natural. Em 2022, a coleção Aqua Allegoria tinha um teor natural superior a 90%. E, em 2022, a quinta geração do creme Orchidée Impériale ostentava 96% dos seus ingredientes de origem natural.
TERCEIRO PILAR, O CLIMA
Agir em prol do clima e contribuir para a neutralidade carbónica global em todos os domínios até 2030. Em 2021, a iniciativa Science-Based Targets (SBTi) valida o compromisso da Guerlain de reduzir as suas emissões de gases com efeito de estufa. A partir de agora, os objetivos da empresa estão oficialmente alinhados com os do Acordo de Paris, para ajudar a limitar o aquecimento global a 1,5°C acima dos níveis pré-industriais.
LOCAIS DE PRODUÇÃO DE REFERÊNCIA
Desde 2021, a unidade de produção de La Ruche, em França, reduziu a sua pegada de carbono em 93%, utilizando 100% de biometano, um "gás verde". Desde 2022, 80% das instalações de Guerlain e das suas filiais têm a certificação ISO 14001. Guerlain efetua também uma avaliação anual das suas emissões de gases com efeito de estufa (metodologias Bilan Carbone© e GHG Protocol).
QUARTO PILAR, IMPACTO SOCIETAL
Criar um impacto social positivo e atuar no sentido de perpetuar as maravilhas da Natureza.
O PROGRAMA “WOMEN FOR BEES”
Este programa de empreendedorismo apícola para mulheres de Guerlain está ligado à UNESCO e a ONGs locais de referência. O seu objetivo é capacitar as mulheres através de uma atividade empresarial sustentável e contribuir para a proteção das abelhas endémicas.
Este programa já foi implementado em França, no Camboja, no Japão, em Espanha, em Itália e no México e continuará a ser implementado em todo o mundo nos próximos anos.
AS “BEE SCHOOLS”
A sua missão é sensibilizar a nova geração para a proteção das abelhas. Desde 2018 em França e em 2021 em todo o mundo, são realizados em escolas primárias de todo o mundo por colaboradores Guerlain: intercâmbios, perguntas e respostas e workshops divertidos com o potencial de educar várias centenas de milhares de crianças nos próximos anos.
GUERLAIN E RESPONSABILIDADE CULTURAL
Atuar, inspirar, educar e comunicar de forma responsável.
COMUNICAR DE FORMA DIFERENTE
Guerlain está a trabalhar tanto no conteúdo das suas mensagens como na forma como as produz. O seu objetivo é sensibilizar e incentivar a ação em prol das causas que apoia. Mas também está a trabalhar para desenvolver novos padrões de produção de imagens, para reduzir o impacto, em linha com a campanha Aqua Allegoria em 2022. Esta abordagem inovadora consiste em minimizar o seu impacto global, desde a conceção até à distribuição das imagens.
A ARTE COMO MENSAGEIRA SUSTENTÁVEL
As Peças Excecionais, enquanto peças de Arte, são mensageiras do compromisso da Maison. Através da seleção de artistas sensíveis às questões ambientais, a dupla arte e desenvolvimento sustentável é colocada em primeiro plano. William Amor, Kevin Germanier, Tomáš Libertíny... todos estes artistas estão associados à Maison nesta direção: A beleza ao serviço do bem.
PARCERIAS COMPROMETIDAS
Por fim, a Maison está a iniciar parcerias artísticas e culturais empenhadas, nomeadamente com a entrada no círculo "Arte e Ecologia" do Palais de Tokyo em Paris. Assim, associa-se ao maior centro de criação contemporânea da Europa no domínio da arte e do desenvolvimento sustentável.
O "CONSELHO SUSTENTÁVEL" DE GUERLAIN
Guerlain criou uma novidade na indústria do luxo em 2021, quando criou um painel de treze especialistas independentes. O painel ajuda Guerlain a orientar as suas ações e a acelerar o seu compromisso. Na vanguarda das questões do desenvolvimento sustentável, esta comissão excecional antecipa com a Maison a emergência de novos desafios e identifica novas soluções.
