التزام جيرلان، باسم الجمال
ثمة تاريخ حافل بين جيرلان والطبيعة، والذي يمتد على مدار ما يقرب من قرنين من الإلهام. حفزّت الطبيعة، التي تُعد منبعًا للعجائب ومثالاً فريدًا للجمال المطلق، تصميم ابتكارات الدار منذ نشأتها ومكنّت الدار من الارتقاء بالجمال إلى مستوى فني، والتزامًا من الدار بالحفاظ على هذا التراث الذي لا يُقدر بثمن، فإنها تتعهد بنقل عجائبها إلى أجيال المستقبل مع جعل النحل حارسًا ووصيًا على هذه العجائب.
ومنذ 2007، أضفت جيرلان الطابع الرسمي على التزامها الطليعي نحو الطبيعة، باسم الجمال، وجعلت الحفاظ عليها في صميم أعمالها.
النحل في قلب الاهتمام بالطبيعة
النحل هو شعار الدار منذ 1853. تقدم النحل للعالم، باعتبارها عامل تلقيح استثنائيًا للأزهار، أجمل الأزهار التي تساعد مبدعي العطور بأغنى لوحة من التركيبات، وتمثل منتجات خلية النحل الابتكارات المفضلة للعناية بالبشرة من جيرلان. النحل مهم للغاية في الحفاظ على الأمن الغذائي على كوكبنا، فهو حارس البيئة وحامي التنوع الحيوي بها. إلا أنه يتعرض لتهديدات حاليًا، ويجب حمايته. تعمل جيرلان على هذا الشأن منذ 2011 من خلال "برنامج جيرلان للحفاظ على النحل"، الذي يشمل خمس عشرة شراكة ومبادرة: شبكة من الحلفاء الذين تم حشدهم، ولا تزال هذه الشبكة تتوسع.
باسم الجمال
تبتكر دار جيرلان عطورًا ومنتجات جمال استثنائية منذ 1828. وتلتزم بالحفاظ على هذا الإرث الفريد وتطويره ونقله للأجيال القادمة. تلتزم جيرلان، باسم الجمال، بالارتقاء بالمنتجات المستوحاة من الطبيعة إلى مستوى الفن، وكذلك نقل عجائبها إلى أجيال المستقبل مع جعل النحل حارسًا ووصيًا على هذه العجائب. تعمل جيرلان جنبًا إلى جنب مع عملائها وشركائها الذين يحملون الرؤية ذاتها على تخيل عالم أجمل ويتحلى سكانه بالمسؤولية.
يجري هيكلة التزام المسؤولية الاجتماعية للدار واستراتيجيتها المثمرة والطموحة حول أربع ركائز. ويمثل الالتزام والاستراتيجية موضوع تقرير سنوي يجري تناوله بشكل منهجي من خلال الأساليب الراسخة والشهادات الرسمية الموثوق بها.
الركيزة الأولى، التنوع البيولوجي
إعادة ما تقدمه الطبيعة لها مرة أخرى عبر القنوات المستدامة، مع الالتزام الصارم للغاية إزاء النحل.
قنواتنا لتوفير المصادر المستدامة
في 2021، أصبحت جيرلان واحدة من أوائل العلامات التجارية الفخمة التي تشغل عضوية اتحاد التجارة العضوية الأخلاقية (UEBT)، وشرعت في عملية تدقيق ومراجعة لجميع سلاسل المكونات الطبيعية الرمزية، وعددها خمسون سلسلة، مثل أنواع العسل وزهرة الأوركيد ومواد عطر جيرلاند. وتستلزم هذه الشهادة مجموعة من الممارسات المناسبة: احترام التنوع البيولوجي وحماية حقوق العمال والمجتمعات. تم وضع خطط تحسين مع جميع الشركاء، في عملية تحسين مستمر بغية الحصول على شهادة الامتثال لمعيار UEBT بحلول 2026.
20 مايو، اليوم العالمي للنحل
منذ 2021، تحيي جيرلان هذا اليوم بشكل رمزي بمبادرة من الأمم المتحدة. وتخصص الدار كل عام ما لا يقل عن مليون يورو كتبرعات بهدف تسريع إجراءات "برنامج جيرلان للحفاظ على النحل". ويتمتع هذا اليوم بخصوصية كبيرة للغاية، حيث تشارك فيه إحدى صديقات الدار، أنجلينا جولي، منذ البداية.
الركيزة الثانية، الابتكار المستدام
ابتكار تركيبات طبيعية في مواد تغليف أكثر استدامة، دون التأثير على جودة المنتج أو خصائصه الحسية أو فعاليته.
نهجنا في الابتكار الصديق للبيئة
يمثل الابتكار الصديق للبيئة قاعدة جوهرية في كل ما تفعله جيرلان. ويُعد تقليل الوزن عنصرًا رئيسيًا (عبر تخفيف وزن الحاويات والعلب). كما تلتزم الدار بمبادئ إمكانية إعادة التعبئة وإمكانية إعادة التدوير. وفي نهاية المطاف، تكتمل ملامح هذا النهج من خلال التقليل الكبير في المواد البلاستيكية الخام ذات الأصل الأحفوري بجانب الدمج السريع للمواد المُعاد تدويرها أو ذات المصادر الحيوية في المنتجات الجديدة. وبداية من تصميم المنتج وحتى نهاية صلاحيته وفترة استخدامه، يجري تقييم الجوانب البيئية بالابتكارات باستمرار من خلال أنظمة التصنيف القوية والدقيقة، مما يتيح إجراء تحسينات باستمرار.
التركيبات المستوحاة من الطبيعة
تأتي صياغة التركيبات الصديقة للبيئة في صميم أولويات الدار. في 2020، أُعيد ابتكار وتصور بودرة تيراكوتا المميزة بمكونات من مصادر طبيعية بنسبة 96%. في 2022، أصبحت مجموعة أكوا أليغوريا تتضمن محتوى طبيعيًا بنسبة تزيد عن 90%. وفي 2022، أصبح الجيل الخامس من كريم أوركيدي أمبريال يحتوي على مكونات من مصادر طبيعية بنسبة 96%.
الركيزة الثالثة، المناخ
العمل من أجل تحسين المناخ والمساهمة في محايدة الكربون بالعالم في جميع الجوانب بحلول 2030. في 2021، تحققت مبادرة الأهداف القائمة على العلم (SBTi) من التزام جيرلان بتقليل انبعاثات غازات الدفيئة. ومن الآن فصاعدًا، تتوافق أهداف الشركة رسميًا مع أهداف اتفاق باريس للمناخ، وذلك للمساعدة في الحد من ظاهرة الاحتباس الحراري إلى مستوى 1.5 درجة مئوية فوق مستويات عصر ما قبل الصناعة.
مواقع الإنتاج المرجعية
منذ 2021، قلل موقع الإنتاج لا روش في فرنسا بصمته الكربونية بمقدار 93% من خلال استخدام غاز الميثان الحيوي بنسبة 100%، وهو "غاز أخضر أو صديق للبيئة". منذ 2022، أصبحت 80% من مواقع جيرلان والمواقع التابعة لها حاصلة على شهادة ISO 14001. كما تجري جيرلان تقييمًا سنويًا لانبعاثات غازات الدفيئة (Bilan Carbone© ومنهجيات بروتوكول غازات الدفيئة).
الركيزة الرابعة، الأثر الاجتماعي
إحداث أثر اجتماعي إيجابي والعمل على تجسيد عجائب الطبيعة.
برنامج "تدريب المرأة على تربية النحل"
يرتبط برنامج ريادة الأعمال الخاص بتدريب النساء على تربية النحل من جيرلان بمنظمة اليونسكو والمنظمات غير الحكومية المرجعية المحلية. يهدف البرنامج إلى تمكين النساء من خلال نشاط أعمال تجارية مستدامة، وكذلك المساهمة في حماية النحل المتوطن.
يجري تنفيذ هذا البرنامج بالفعل في فرنسا وكمبوديا واليابان وإسبانيا وإيطاليا والمكسيك، وسيتواصل إطلاق البرنامج في جميع أنحاء العالم في السنوات القادمة.
"بي سكول - Bee School"
مهمة هذا البرنامج هي زيادة الوعي في أوساط الجيل الجديد بشأن حماية النحل. منذ 2018 في فرنسا و2021 في جميع أنحاء العالم، ينفذ موظفو جيرلان هذا البرنامج في المدارس الابتدائية حول العالم: من خلال التواصل وطرح الأسئلة والأجوبة وعقد ورش العمل الممتعة مع إمكانية تعليم مئات الآلاف من الأطفال في السنوات القادمة.
جيرلان والمسؤولية الثقافية
العمل والإلهام والتعليم والتواصل بشكل مسؤول.
التواصل بشكل مختلف
تعمل جيرلان على محتوى رسائل الدار وطريقة إعدادها. وتهدف الدار إلى رفع مستوى الوعي وتشجيع العمل لإحراز تقدم في القضايا التي تدعمها. كما تعمل على إعداد معايير جديدة لإنتاج الصور، لتقليل التأثير، بما يتماشى مع حملة أكوا أليغوريا في 2022. ويتألف هذا النهج الابتكاري من تقليل التأثير الكلي، بداية من مرحلة تصور المفهوم وحتى توزيع الصور.
الفن باعتباره واجهة مستدامة
تُعد القطع الاستثنائية، مثل القطع الفنية، واجهة وتعبيرًا عن التزام الدار. وبفضل اختيار الدار لفنانين مهتمين بالقضايا البيئية، تضع جيرلان ثنائية الفن والتنمية المستدامة في صدارة أولوياتها واهتماماتها. ويليام آمور، كيفن جيرمانيير، توماش ليبرتيني... يتوافق جميع هؤلاء الفنانين مع الدار في هذا الاتجاه: الجمال في خدمة الخير.
الشراكات الملتزمة
في النهاية، تشرع الدار في الالتزام بشراكات فنية وثقافية، لا سيما مع دخول دائرة "الفن والنظام البيئي" في متحف قصر طوكيو في باريس. ومن ثم، تنضم الدار إلى أكبر مركز في أوروبا للإبداع المعاصر في مجال الفن والتنمية المستدامة.
"مجلس الاستدامة" في جيرلان
حققت جيرلان سبقًا فريدًا لأول مرة في صناعة الرفاهية عام 2021 عندما شكلت لجنة من ثلاثة عشر خبيرًا مستقلاً. وتساعد هذه اللجنة جيرلان في توجيه إجراءاتها وتسريع تنفيذ التزامها. وفي طليعة قضايا التنمية المستدامة، تتنبأ هذه اللجنة الاستثنائية مع الدار بظهور تحديات جديدة، وترسم حلولاً جديدة لها.
